冬奥會,奢侈品與潮牌的時尚战场
打開網易消息 检察出色圖片本年的北京冬奥不但讓世界从新熟悉了中國，也讓很多人見地到了冰雪项目带来的活動時尚魅力。
本文首發于。「體育梦工廠」是ECO氪體的互助媒體品牌，專注于察看體育营销范畴的消息動态，為品牌援助及互助供给優良內容與深度辦事。
文 / Amber
编纂 / 殷豪男
SPORTS DREAM
01
豪侈大牌涌動的冬奥疆场
北京冬奥會的時尚战斗，从揭幕式就拉開了战幕。
本届的冬奥會，更是被很多外媒称作為史上最「潮水」的一届冬奥會。
打開網易消息 检察出色圖片
比方，本来在揭幕式环節里相對于無聊的列國代表團入场，却摇身一酿成為了「世界列國羽绒服展销會」，讓Lululemon和鼻祖鸟成了當晚的最大赢家。Lululemon的同款產物當晚直接賣断貨，這一波热度讓往日網红「加拿大鹅」Canada Goose输得遍體鳞伤。
打開網易消息 检察出色圖片
FENG CHEN WANG為护旗头们設計的套装，也至關有中國韵味：
打開網易消息 检察出色圖片
FENG CHEN WANG x UGG的联名鞋款也很是讓人欣喜：
打開網易消息 检察出色圖片
到了角逐日，赛场上运带動们的設备，也是给很多刚接触冰雪项目標观眾们看得一愣一愣的。比方，美國自由式滑雪妙手、2017年世界极限活動會金牌得主Julia Marino赛场上的抢眼的Prada LINEA ROSSA系列单板，讓大師诧异，本来角逐里表态的，也远不止是活動品牌。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
而按照Prada的官網標價，Julia Marino的同款单板售價高达3600美元。
打開網易消息 检察出色圖片
而風雅現代的設計，讓Prada LINEA ROSSA系列的其他单品也都雅到讓人心痒。可是，该系列总體的代價程度也很「動人」：大略核算，若是想要收下一整套的Prada滑雪設备，最少也要耗费100,000人民币摆布。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
实在，滑雪系列是很多豪侈品牌的每一年必推项目。比方LV、Dior、Fendi、Armani等豪侈大牌，都早已開辟了本身独有的滑雪產物線。
打開網易消息 检察出色圖片
Louis Vuitton
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
Dior
打開網易消息 检察出色圖片
Fendi
打開網易消息 检察出色圖片
Emporio Armani滑雪系列
就連中年人看了都想摇头的「鼻祖鸟」，現在也摇身一酿成為了年青人眼中的户外气概新時尚。揭幕式也讓鼻祖鸟再一次成了大師评论辩论的热点品牌之一。
打開網易消息 检察出色圖片身着鼻祖鸟的刘雯
可以或许專業Hold住冰雪项目和團队的代表品牌，除Prada以外，另有以前先容過的EA7——作為滑雪场上的援助「常客」，在2021年，EA7還成了意大利Cortina世界高山滑雪锦標赛的主援助商。
打開網易消息 检察出色圖片
02
冬奥會，也是時尚潮水的新疆场
時尚之争，终极的落脚点都是「人」。
是以，在冬奥赛场以外，時尚元素满满的冰雪运带動们，天然成了被品牌们存眷的核心。剧烈的竞争，丝绝不亚于大師在赛场內的剧烈比拼。
比方「田鸡公主」谷爱凌用饭路上的OOTD；讓很多人大喊「超模谷爱凌」的安踏换装走秀；出格定制的「奥运款美甲」......都讓大師领略到了這位奥运新科冠军的時尚潜力。
打開網易消息 检察出色圖片
乃至，谷公主在参赛時手上佩带的Tiffany & Co.戒指型号，也被找了出来。贵气的戒指加之智能活動戒指Oura Ring，彰显了這位Z世代明星运带動的气質。
打開網易消息 检察出色圖片
再好比「单板之王」肖恩·怀特，历来也是時尚的骄子。
作為单板滑雪男人U型池三金得主，10個ESPN奖项，美國队10大最性感的运带動之一…...如斯優异的肖恩·怀特，滑雪設备上也是可谓顶级，雪板直接用的是本身的品牌WhiteSpace，板包则是和Virgil Abloh一同設計的Louis Vuitton定制板包。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
重金难求的LV羽绒服，也是大肖恩「随意穿穿」的防寒標配。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
更有趣的是，肖恩·怀特的女朋侪，居然是《吸血鬼日志》的女主角妮娜·杜波夫。二人平常互動的「带貨」，也讓這對體娱CP得到了品牌看重的别样加分项。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
是以，在浩繁優良冬奥明星標的助力下，浩繁潮水時尚品牌，天然没有抛却冬奥此次绝佳的鼓吹機遇。其推出的冰雪相干的单品，也布满了新潮水的奇思妙想。
比方，在2020年的秋冬系列，Supreme就在ins上暴光過一段Supreme雪車驾驶視频。要晓得，由玻璃纤维和钢架布局構成的一辆顶配雪車，代價可能直接赶超一辆奔跑的代價，可以说是冰雪活動里最烧錢的项目之一。入局「雪車」的豪放，也彰显了Supreme的品牌气質。
打開網易消息 检察出色圖片
乃至，這個經典画面，厥後還被用在了Supreme當季的衣饰設計中。
打開網易消息 检察出色圖片
不外，這也不是Supreme第一次浏览冰雪项目了。以前该品牌就和Oakley推出過联名墨镜：
打開網易消息 检察出色圖片
而在联名墨镜以前，Supreme本身也出過一款讓雪上潮人们哄抢的「滑雪镜」。或许咱们可以起头等待，在将来的某届大赛上，将會看到一整支由Supreme援助的國度代表團呈現了。
打開網易消息 检察出色圖片
不外，提到時尚滑雪設备，另有浩繁品牌做出了很深度的测验考试——比方，當此外品牌都在大打GORE-TEX防水等功效牌的時辰，NOAH推出了一套羊毛面料打造的滑雪套装。此外不说，這复旧范儿拿捏得可以说是很到位了。
打開網易消息 检察出色圖片
一向遊走在體育场外的KITH，本年也為美國队推出了奥运系列。蓝橙色的雪山圖案搭配，布满了美式設計的風情。
打開網易消息 检察出色圖片
乃至，「不是在热搜上就是在热搜路上」的金·卡戴珊，作為奥运冠军的後代（1991年，其母嫁给了1976年夏日奥运會十腳臭噴霧,项万能冠军布鲁斯·詹纳，不外現在布鲁斯詹纳已作為跨性别女性并更名為了凯特琳·詹纳），她的自創亵服品牌SKIMS也再一次為奥运選手助力，特意為美國队的女選手们推出了全套的亵服和家居服系列。
打開網易消息 检察出色圖片
金·卡戴珊
「我很是骄傲可以或许在奥运會和残奥會上支撑美國队。」卡姐曾在ins上写過，「之前，我和家人就會一块儿前去分歧的都會，加入奥运提拔赛、奥运會和田径角逐，每到一站我城市買一件奥运 T 恤作為怀念品。」儿時的履历，也成了卡戴珊奥运情结的發蒙。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片
卡戴珊的自創亵服品牌SKIMS
实在，美國國度队在活動時尚范畴也早有開辟。早在1980年，普莱西德湖冬奥會，美國代表队就穿過一款很是特此外由Levis設計的外衣入场。這布满美式牛仔的画風設計，也实在有点「野」了。
打開網易消息 检察出色圖片
再好比，Ralph Lauren可以或许成為美國队的老互助火伴，凭仗的可不但仅是時尚圈的資格。多年以来，凭仗其對活動時尚范畴的掌控，Ralph Lauren紧紧承包着「美國國度队羽绒服」的秀场。
打開網易消息 检察出色圖片
打開網易消息 检察出色圖片2022年北京冬奥會美國队礼服
曾几什麼時候，體育赛事带来的空气體验、明星不竭缔造的古迹故事、體育迷之間的纯洁感情……在很多人的眼中，體育就是一种纯洁的信奉。不外，跟着本錢的入局，體育迷的身份也在產生着庞大的變革。不管是运带動、协會仍是品牌，都在無形中想要把體育迷从纯洁快樂喜爱者，向具有特定爱好的消费者指导。
而這届北京冬奥會，也可谓是史上最時兴的一届冬奥會。除冰雪项目在公共层面的普及，冬奥會也讓咱们熟悉了更多宝藏選手和品牌。作為當下豪侈品牌消费主力军的中國消费者，在消费观念上，也从纯真的時尚都雅逐步變化到注意功效和适用性。這一變化在某种水平上来講，将持久向好過活動品牌的成长。
打開網易消息 检察出色圖片
中國消费者在全世界豪侈品市场消费中的占比 門道Fashion
活動時尚成长的潮水，彷佛也呼應了，LVMH團體的創造者Bernard Arnault的一句名言：
「豪侈品等品牌的建立，本色上是在缔造一种底子不存在的消费需求。并經由過程奇妙的造势，讓大師逐步接管它的公道性。」
（全文完）
打開網易消息 检察出色圖片
頁:
[1]