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標題: 當代品牌增值下的設計赋新 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2022-7-11 16:11
標題: 當代品牌增值下的設計赋新
在現今社會，品牌成為身份的意味，產物品牌的符號意义，成為消费者發生采辦愿望的重要缘由之一。是以，市場對品牌的需求渐趋提高，品牌之間的竞争也日趋加重，這不但请求品牌產物要具備利用價值，更请求產物創意表現出加倍丰硕的美學意义和文化内在。在經济全世界化期間，各种品牌企業争奇斗艳，想要品牌久长安身于市場經济中，就必要經由過程优异的設計創意，晋升人们對品牌的虔诚度與承認度，以此晋升品牌在市場中的竞争力。

“為人的設計”是品牌的魂魄

良好的設計是品牌得以持续的根本，以“為人的設計”為動身點，是真、善、美相同一的設計。品牌想要安身于市場中，在消费者心中創建杰出形象，就离不開最根基的“為人的設計”。所谓“為人的設計”，就在于以人的需求作為設計的要點，将這类設計理念物化在產物當中。不然品牌設計情势只是浮于概况，没有功效作為支持，如许的產物终极只能被消费者丢弃，品牌在市場中也會见临镌汰的地步。

關于這一點，波兰家具品牌Lightovo表示颇佳，設計者斟酌到人们喜好在床头安排几本本身爱好的册本，或摆放一些花卉以净化氛围，因而推出了一款可以或许摆放花草的灯具。它透明防疫面罩,不但可以放在桌上，也能够看成吊灯利用，金属灯罩下方毗連着一個玻璃罩子，雙方各有一個小洞，經由過程它可以塞入不大的花卉，浇水也十分便利。灯具造型简便，合用于各类居家情况，暖和的灯光與绿意盎然的植物相連系，讓空間增加了清爽天然的空气。這款灯具得到了泛博文艺快樂喜爱者的推重與爱好，引领了清爽天然的家具風潮，從而進一步持续了Lightovo在家居設計市場中的职位地方。

設計進程是品牌工具符號化的進程。現代產物的艺術設計，老是针對特定的消费群體。跟着人们消费条理的逐步提高，消费举動也有了意味性表示。

設計成為一种符號意义的體系举動，在這一意义上，產物的艺術設計所完成和缔造的就不但仅是它的利用價值，而是經由過程品牌、标记，付與產物本身的品格形象。鲍德里亚認為：“在今天的消费進程中，没有人处于纯洁和伶仃的商品采辦和利用瓜葛中，消费便是职位地方和身份的有序编码，這类编码同時就是阶级划分。”對付品牌而言，設計自己付與產物以符號性和意味價值，使產物成為一种意味身份的消费。在產物設計中不但要存眷利用價值的适用功效，還要存眷精力價值暗地里的產物符號功效，在将来設計中，這一功效将會继续被强化。

文化素養是品牌設計的基石

文化是人类勾當的各类方法和產物的总和，包含物資出產、精力出產和艺術出產的范畴。設計中所包含的文化素養，可以或许為設計師建立踊跃、正面的視觉形象，它在市場中饰演着助推者的首要脚色。品瑪卡保健食品,牌的文化秘聞决议了品牌的成绩，优异的品牌所表現的社會脚色、所轉達的教诲功效，是人们的精力粮食，乃至能给人無穷的動力，优异的品牌設計不但可以或许指引品牌准确的成长标的目的，并且能使企業具備壮大的竞争力。

設計者自己的文化素養也是品牌文化的基石。深挚的文化素養不是一朝一夕可以或许養成的，從文化的素養轉化為設計能力，也必要苦练内功、立异意識。產物功效與情势連系，一样必要器重產物的選材與工艺的建造，在质料运历時，质料之間的互相碰撞互补，也會使產物带给消费者纷歧样的感觉。“盖娅傳说·熊英”的樂成就是安身傳统文化的創意立异。以《木兰辞》為灵感的刺绣纹样、江南园林修建元素气概的融入，将中國文化完善地融入衣饰中，塑东方之大气，承中華古典之韵，表現出东方古典之美。經由過程對中國傳统意境的表達，使這一品牌在市場同质化竞争中脱颖而出。

品牌創意使設計艺術化與個性化。品牌之間的竞争，使產物的艺術設計，超出了功效設計的限定，促使設計趋于艺術化與個性化。品牌想要久长安身于市場當中，就必要與眾分歧的設計，為品牌創建一個外在的顯著形象。具備不凡的創意今彩539號碼,、艺術化的特质的設計，更可以或许具備消费的意味價值和符號價值。毛巾美術馆ICHIHIRO品牌即是一個典范案例，它所推出的每款毛巾都可谓艺術品：從色彩、图案到材质，都與市道市情上常见的毛巾品牌有所分歧，色彩丰硕艳丽的卡通图案讓人恍如回到童年期間，品牌乃至為客户供给特此外刺绣辦事，绣上主顾的名字，使毛巾成為其小我專属。定制化的辦事使毛巾美術馆博得了消费者的推重，台北外約,使其在中國具有120多家門店，不管是快節拍的大都會，仍是恬静的冷巷子，都可以或许看到毛巾美術馆布满艺術气味的店肆。

現代糊口更注意設計美學，公共起头在各個方面中寻求糊口之美。可是在快餐式消费的影响下，產物設計的周期被收缩，好的設計是必要精雕细琢的，只有颠末沉思熟虑的設計，才可以或许承受住時候的磨练。是以，品牌在注意立异設計的同時，要安身“為人的設計”，注意品牌的文化内在，不克不及一味地寻求速率與长处。

品牌的久远成长离不開設計立异

比年来，愈来愈多的品牌异军崛起，跻身市場，介入竞争。可以或许安身于世界的品牌，常常是怪异且良好的產物，有着完善的品牌建谈判完善的市場營销，如许的品牌才能在剧烈的市場竞争中，連结杰出的品牌形象和抱负的市場占据率。要創建品牌形象，晋升品牌價值，在品牌和產物的構建中，丰硕品牌内在，晋升品牌影响力和認知度，天然离不開設計的感化。

优异的品牌設計可以或许冲破時空、说话、民族的界線，将產物的功效和品牌的精力，用最直觀的視觉形象，正确地通報给消费者，知足人们對夸姣糊口的必要，潜移默化地從觀念上影响人们對品牌的承認度。是以，想要設計出耐久不衰的品牌，設計師必要時刻連结苏醒的脑子，用理性的思虑，從分歧的角度审阅、摸索，@注%lm4Gq%意對优%H68uL%异@傳统文化的挖掘，安身消费者的現实必要，付與品牌艺術化、個性化的符號意味意义。設計要做到與期間和國际接轨，完善地解释品牌的理念、定位和精力，要便于影象和辨認，才能在浩繁品牌中脱颖而出，從而創建消费者相信的品牌。

設計成绩品牌，從產物到辦事、细節，再到品格、工艺都离不開設計的感化，品牌經由過程設計博得經济市場，缔造品牌效應，而這类品牌效應，在吸引消费者的同時，也能提高產物的利润值。是以，設計立治療腰椎間盤突出,异是一個品牌的肇端力，也是品牌久远成长的长久气力。

（作者单元：东華大學打扮與艺術設計學院）

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