品牌VI設計中的色彩定律

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要塑造品牌差别化，讓全部品牌形象唯一無二，色彩的感化不容輕忽。不少知名的品牌都具备本身唯一無二的色彩，好比适口可樂的赤色，百事可樂的蓝色，麦當劳的黄色，肯德基的赤色，蒂芙尼的蓝绿色，顺丰的玄色等，可以说選對了色彩，對付消费者的認知具备很是大的感化，一個怪异的色彩在招牌，車體，包装上起到的感化有時辰乃至大于品牌logo带来的認知。

色彩很首要，不外色彩不如l頭皮屑洗髮精,ogo那样做到彻底的定制化，没法經由過程企業理念或符号的移植制造冲突感来表現，究竟结果色彩的分類只有赤橙红绿青蓝紫七個较着的色彩偏向，若是加之黑、灰、金這三個經常使用的中心色也就10個色彩，通例来讲必要一個光鲜的色彩特性，就得選用上述七種，而单一的色彩不成防止會和其他品牌發生反复，没法做到独一，這就和塑造差别性發生了冲突。

单一色彩：選用重要竞争敌手截然相反的色彩。

選擇单一色彩是最合适辦理的一種色彩。里斯的品牌22率中提出要選用和重要竞争敌手香港腳藥膏, 截然相反的色彩輕易脱颖而出。這對選用单一色彩有必定的鉴戒意义。就像适口可樂選擇了赤色，治療灰指甲神器,百事可樂不能不選擇蓝色同样；DHL選擇了黄色，而联邦快递只能選擇加點紫色。若是是草創品牌或不具备品類上風，而大都色彩已被占据的环境下，建议選擇竞争敌手相反的色彩；若是不肯定竞争敌手是谁，那就選擇一個品類里色彩利用起码的那一個；若是要和所有品牌都分歧，建议選用玄色，固然玄色不具备光鲜的特性，但在中國市場，玄色從傳统上仍然是少数人的選擇，特别在范围性企業品牌上。

双色搭配：選用最能代表本身行業+和企業理念最相干的色彩

在品類细分的今天，選擇单一色彩作為品牌色經常面對到艰巨的選擇。這時辰可以斟酌双色的搭配。双色搭配的冲突性會增长辨認性。咱們可以選擇在品牌標識上直接利用双色，也可讓品牌標識連结单色，但在利用中搭配一個色彩和標識举行组合。

上面DHL的用法今朝利用的比力少，是一個比力好的選擇。

多色搭配：多合用于包括品類或內容较多的品牌。

相较于单色或双色，多色在塑造差别化上必定是最强的色彩组合。可以經由過程分歧的色彩诠释各自內在，經由過程复合的寄义在色彩上讲述一個自作掩饰的故事。只是多色组合交融輕易讓人影象的時辰带来混同，在後期建造的時辰也會碰到较多灾度。除非具备一種严谨的視觉辦理方法，在多色選擇上必要稳重。

总结：

因色彩不具独一性，在品牌選擇合适本身色采的時辰可以遵守三個简略的定律。

1，品類比力定律：經由過程挑選比力的方法選擇单一色彩, 可選擇竞争敌手截然分歧的色彩；

2，品牌特質定律：選擇與品牌特質最靠近的色彩举行和品類色的组合韓國保濕棒,。

3，管控力定律：實事求是選擇合适本身品牌的色采组合。越简略越輕易節制但輕易单调，越繁杂越輕易分歧但保护本錢较高。

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