MBA營銷:品牌設計的重要原則

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【MBAChina網訊】品牌是商品的臉譜，它常常标于包裝的最顯著的位置上。品牌設計的優劣，直接關系到商品的銷售出路。為了充实發揮品牌在現代營銷中的感化，有戰略目光的企業家都相當重視品牌的定名與設計。比方，美國埃克森煤油公司為設計品牌而耗資1.22億美元，前後花了6年時間，聘請了經濟學、生理學、語言學、商品學等方面的許多專家，钻研了世界上55個國家的語言和風俗習慣，最後才從1萬多個設妙，肯定，“EXXON”為品牌。廣州浪奇實業公司也深知創牌的首要性，投資100萬元對企業整體形象設計并推出“浪奇”總品牌。一個優秀品牌的設計，應遵守如下原則。

品牌設計的原則

1、選題好

在進行品牌設計時，可供選擇的品牌題材不少，如花卉蟲魚、名詞詞彙、名勝奇新冠肺炎檢測試劑,迹、神話典故、人名物名、數字文字、符號圖形等。值得注重的是，在選用題材的時候，就要同時兼顧下面所说起的設計原則。比方，人們喜聞樂見的事物和吉利詞語本來是一些很好的題材，但它可能被濫用于各類産品而沒有特點，或張冠李戴而無法傳遞産品的内涵信息;大最的動物植物、地舆名稱、人名物名、數字文字等為選擇品牌題材供给了便當的條件，但在進行國際營銷時又可能與方针國家的法令、忌讳或在讀音上相抵觸。為此，選題是綜合考慮品牌設計原則的過程。

2、不違法

品牌設計必須嚴格遵照法令的有關規定。我國及其他國家的法令對品牌文字、圖形設計都有如下類似的規定：

①為維護國家、國際組織、民族的尊嚴，品牌不得與一切國家的名稱、國旗、國徽、軍旗和與當局間的國際組織、民間的國際機構的名稱、标记@不%59aH4%异或类%VZ3VJ%似@;品牌不得帶有民族歧視。

②為維護社會和消費者长处，品q8娛樂城,牌不得有害于社會品德風尚或有其他不良影響;品牌不得帶有欺騙性的誇大宣傳。③為維護生産同類産品企業同等競争的權利，品牌不得利用本商品的通用名稱和圖形;品牌不得直接暗示商品的質量、重要原料、功效、用处、重量、數量和其他特點。④為維護品牌權人的正當權益，品牌不得與统一種商品或類似商品的注冊品牌不异或類似。别的，某些國家的品牌法還對品牌利用地名、人名、數字等方面作出明白的限定。

3、有特點

一項調查結果表白，美國人天天碰到與商品有關的信息達1000多種。怎樣引導消費者從所接觸的衆多繁雜的信息中把注重力集中到本企業産品的品牌上來，這就触及到品牌設計要有特點的原則問題。隻有獨出格緻、新穎美觀、傳染力強的品牌設計，才能吸惹人的注重和給人留下深入的印象，增強廣告宣傳的结果。為此，企業應充实重視品牌的特點化設計，并可從如下幾個方面加以考慮。

(一)獨特名稱利用常見的事物、詞彙作牌名，應有所冲破與創新。此外，無詞義的牌名更有益于防止牌名的类似。外國利用20多個字母便可創造出許多獨特的牌名出來，我國的單字數以萬計，更應組合出更多有特點的牌名出來，說明通過這一途徑設計牌名還有庞大的潛力。

(二)獨特形象一些平凡的事物經藝術創造即可大人增強傳染力。廣東惠州的“龍8牌”品牌，内有中華民族意味的龍的形象，還有中國人寻求發達的好意頭，設計者别具匠心肠把一條飛騰的龍身卷成兩個“8”，字而組合制品牌圖案，這一設計比單純的“飛龍牌”或“88”，牌要深入很多。

(三)獨特情势現代先進的科學技術為品牌的獨特設計供给了便當的條件。比方，聲音品牌、音樂品牌、隐形品牌、氣味品牌、立體品牌等正被一些西方企業所重視和采纳。

4、台北市花店, 傳神

它是指企業能夠借用品牌向消費者傳遞有關産品、牌名或企業的信息。

(一)直接傳遞信息指瑜珈襪,品牌能直接把産品的質暈、功效、牌名、用处、産地、組成成份等信息傳達出來。一般地說，直接傳達牌名信息比較轻易，而質量、功效、用处、産地的直接傳達則可能會遭到法令的限定，不易通過注冊申請。

(二)間接傳遞信息指借用品牌把與商品有關的信息隐喻出來。如“健力寶”隐喻運動飲料的産品屬性，“鑽石牌”隐喻耐磨耐用的機能質量。間接傳遞信息相對于直接傳遞信息較轻易通過注冊申請，但也經常會碰到法令限定的麻煩。

值得一提的是，傳遞信息并不是品牌必須具備的屬性，即有時品牌也可不包括商品的信息，如無含義的詞彙、标記，或有含義的詞彙、事物。但必須注重，不克不及随便利用不包括商品信息的品牌，使品牌信息與商品信息互相抵牾，導緻消費者産生晦气商品銷售的聯想。

5、易記讀

易記，就是请求品牌轻易記憶、辨認、過目難忘。為此，品牌設計應采纳時尚的色采、明快的線條、精練的文字、抽象的圖形，化繁為簡，化濁為清，防止過于寫實，使品牌的整體結構形象化、藝術化、普通化，以便在五花八門的商品海洋中，通過簡單了然的品牌圖案，讓消費者敏捷地留下深入的記憶。比方，有一種眼鏡用“OIC”，幾個字母作為品牌，它仿佛是在鼻子上架着一副眼鏡，簡單形象地刻劃出産品的形象。更妙的是，它的讀音與“Oh，ISee”一樣，即“啊，我看見了!”連産品的功效用处也通過牌名顯現出來了。我國的“美加淨”在外國注冊時用“MAXAX”為品牌，其字母分列對稱，轻易辨認，是我國出口産品中較好的品牌設計之一。

易讀，就是牌名的發音順門順耳，能朗朗上口，便于商品的宣傳推廣。比方Kodak(柯達)不单品牌的結構工致，并且外文字母“K”的讀音都比較響亮順口。Coca-cola(适口可樂)有3個“K”音，讀起來更是強勁有力。“太陽神”、“浪奇”無論是國語或粵語都有悅耳的發音。相反，繞日、低落的讀音将使商品的宣傳推廣大打扣头。此外，根據我國的文化傳統，牌名的讀音還要力图簡短，不论是本國産品的牌書，還是進口産品牌名的翻譯，最佳是1至3個讀音，以便幫助記憶和宣傳。

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