刘结成:台灣文创园區拥有五大特色

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中國經济網编者案：台灣的文化创意财產中，比例最高的是告白财產、設計财產（含扶植設計、產物設計、视觉转达設計、設計品牌時尚财產）、播送電视業、出书财產、工艺财產和数字內容業，這六大業态占文化创意财產產值比例跨越90%。本年6月，东方意象文创機構总裁、北京大學文化财產钻研院副钻研员刘结成等人赴台灣实地调研本地文创财產成长环境。调研竣事后，刘结成認為，虽然台灣的文创园區起步较晚，可是在策动、财產汇集、运營模式等方面都有本身的上风，形成為了本身的五大特點。

　　刘结成

台灣的文化创意财產中，比例最高的是告白财產、設計财產（含扶植設計痔瘡治療方法,、產物設計、视觉转达設計、設計品牌時尚财產）、播送電视業、出书财產、工艺财產和数字內容業，這六大業态占文化创意财產產值比例跨越90%。而风行音乐、片子業、音乐及演出艺术業、视觉艺术财產等四大門类占比都不跨越3%。是以作為文化创意财產成长载体的园區，其大部門定位或焦點業态也是环抱前六大業态开展，而今后四個業态為辅。但是虽然台灣的文创园區起步较晚，可是在策动、财產汇集、运營模式等方面都有本身的上风，形成為了本身的特點。

　　1、差别化定位，寻觅怪异气概

在與台灣文创园區辦理运營卖力人沟通時，提到运營文创园區，他们一致答复并夸大起首必要做的是对园區举行策动定位。找准定位才能明白成长标的目的，从而在市场竞争中找到位置。這一點是咱们海內不少园區不是很器重的工具，或说不少园區带领熟悉不到位的处所，常常是改一個名字，然后就起头招商、运營。成果常常是任何情势的企業只要愿意入驻园區就进来，终极致使园區形不可特點，更别说做品牌了。

而谈到影响园區定位的身分，归纳综合起来重要有如下几點：地點都會或區域的情况特质、重要經济業态、文创人材状态、本身資本能力、辦理者的气概等。一個文创园區就是一個创意人材和文创企業的汇集平台，是以地點都會的相干文创人材和企業数目就成為决议园區成败的首要身分。好比高雄市，由于其汗青有钢铁财產汇集的上风，是以在高雄的驳二艺术特區在定位的创意設計财產時厨房過濾網,多了几分“健壮”的气概，举行“國际钢雕艺术节”也就有了發展的情况和泥土。

文创园區的汇集平台又依靠一個场域和空間，其暗地里都难免與汗青發生接洽，而空間的曩昔、如今和将来酒成為园區说故事的元素，同样成為园區文创產物创作的元素，固然分歧的人去谋划也會使得园區具备分歧的气质。好比西岳1914文创园是依靠废旧酒厂空間改建而成，其修建后的故事成為厥后园區品牌構成和传布的计谋。以是，若是咱们领會了其“文化创意财產、跨界艺术展示與糊口美學气概塑造”的定位，就不难理解它做“简略糊口节”的缘由，若是领會运營商远流是出书業的布景，就晓得它做“汉文朗诵节”的初心。

刘结成制表

　2、原素性發展，匹配糊口方法

地里天然發展出来的草是最合适這块地皮的植物，同理，根植于本地都會文化資本特點的文创园區才能康健成长，延续谋划。台北是全部台灣文创财產的中間，汇集了文创财產成长所需的人材、資金、市场等資本，以是西岳和松烟园區定位在创意設計、美學糊口上才有了成长的資本保障。而花莲因创意人材不足，以是其文创园區只能定位為“文化艺术财產與参觀连系之实行场域”。

一個文创园區就是一种糊口样式。无論咱们會商的文创财產、文创转型也好，文创开辟、文创谋划也罢，实在走到最后仍是回到糊口，回到人，由于文创本色就是要讓咱们的糊口加倍夸姣。此中一個典范例子就是范特喜文创园區，它以影象的持续、绿色的醒觉、创作的酷爱與空想的加乘為焦點精力，以社區營建方法“缔造幸福的小空气”，融入與住民為邻的糊口圈，以烘焙為主題完成“范特喜甜點丛林”品牌，开辟了“新手书店”。和佃农配合互助，同享資本，配合挖掘市场需求，并建立微创体验店肆，增长辦事的实務履历，推出“绿光规划”。从透過它推出的品牌和铺所贩卖的產物，咱们可以洞察出這個都會住民和创業者的糊口立场和样式。

　　3、勾當聚人气，共生扩展效益

影响文创园區的乐成身分有不少，我对峙“勾當”是最首要的身分，没有之一。由于文创园區要乐成，起首必需汇集人气，吸惹人才，而勾當是吸惹人气、汇集人材最佳的方法。对台灣文创园區考查發明：做得越好的园區，举行的勾當也越多，在必定水平上印证了這一结論。

在勾當中，台灣文创园區将大众文化辦事與文化财產有用交融，取患了不错的结果。或许是台灣把“促成全民美學素养，使國民糊口情况晋升”作為文化创意财產界说的缘由，又或是由于台灣大部門园區是當局主导型，台灣文创园區的不少勾當都环抱着人材培育、本质教诲等“公益性”开展，一方面晋升了园區的人气，促成了园區的成长，另外一方面，當局找到了一条大众辦事的有用渠道和路径。

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　　4、场域化运營，培养财產生态

一個文创园區就是一個场域，文创园區运營的關头是空間的运營，是环抱着园區定位構成财產生态。台灣文创园區在空間的结構上很是公道，体如今業态组成、觀光动线、大众空間的設置、大众空間與租售空間的比例等方面。另外一方面，在大众空間的勾當策动，小品安插，园地操纵，卫生保洁等方面也是不断改进，堆集了不少行之有用的法子。

而所谓文创财產生态，一方面从财產角度看，就是在人材、市场、辦事、金融、政策等文化创意要素方面实现汇集，实现“创意構成、產物出產、營销传布、终端贩卖”等财產环节链条上的闭环生态，讓“创意、创作、立异、创業”在园區落地生根，成為财產汇集的平台。另外一方面从生态情况角度看，它不但包含人，還包含园區的天气、泥土、植被、花卉、虫豸，园區的春夏秋冬和骨气等，這些都对园區的运營發生影响。好比在台北，由于西岳文创园區的树多，以是炎天厂商更愿意在這里举行勾當，由于有更多避暑的园地。而松山文创园區的树少，以是冬日厂商更愿意在這里举行勾當，由于這里阳光更充沛。

　　5、社區化交融，勇担社會责任

走過几個台灣文创园區后最后忽然發明與社區交融得很是好。這些园區都是一個开放的空間，防護乳,没有围栏的阻隔。好比范特喜文创园區，咱们进去走了好远，迎接咱们的员工奉告咱们已在园區了，咱们都浑然不觉，本来它跟周邊修建和情况彻底融為一体。好比，驳二艺术特區，也是因為它座落在临近的室第區傍邊，是以没有一個高峻的門楼或围牆奉告你“驳二到了”，你只會看到2座“驳二最大咖”的至公仔在路旁接待你。也正由于此，园區成為市民和旅客的好去向，成為市民综合场域的空間，這是社區化交融的第二個特色。如在西岳1914财產园，咱们看到一些市民在加入文化艺术勾當，抚玩展览，另有一些市民在遛狗、溜达，一群小孩在草坪上顽耍。在重大节庆和周末大型勾當時代，它會吸引多量市民来觀光体验，成為市民休闲文娱场合，此外它仍是来台北遊览的旅客觀光体验的一個首要景點。

纵觀台灣YKS沙發,文创园區的成长，可以看到除在上文提到的教诲责任以外，它对付传承汗青文化，活化闲置資產，打造都會意象，促成财產转型进级，培养立异情况空气，提倡糊口方法和社會风俗等方面都起到了首要感化，成了察看台灣糊口、洞察社會成长趋向的窗口。

刘结成：2015年文化创意财產园區成长七大新趋向