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列位，2017年10月11日，也就是来日诰日，京东将要上线一款專門售卖豪侈品的APP，名字叫做TOPLIFE，我去苹果商铺看了一下，长如许：
听说，所有的商品都标榜正品正價，并能渐渐做到和店肆里的上新同步。
京东專門组织了一個团队作為“24小不時尚参谋团队”，24小時在线接管主顾的盘問；此外，京东的“赤手套”辦事将跟上，所有豪侈品產物将專仓、專機、專車、專人地送到主顾手里，送货的人也将戴上赤手套、系上黑领带。
今朝，肯定入驻的品牌包含箱包品牌Rimowa、亵服品牌La Perla、Emporio Armani、Ports 196一、Trussardi、高级音响品牌B&O等等。固然没有甚麼一线大牌，但也還算是有知名度的品牌了。
实在京东觊觎時尚范畴好久了，本年势头又出格猛。它有一個攻下時尚品牌的“排头兵”——奶茶mm章泽天。
奶茶mm這位“時尚排头兵”
9月份的纽约時装周，奶茶mm表态了迪奥2017秋冬高定秀，身穿玄色露肩长裙，有位網友赞叹：奶茶mm居然从村落阿依莲气概变得時尚了起来！
除Dior，章泽天還表态Diane von Furstenberg專场秀，造型也是轻描淡写，没有過量的装潢和花枝招展，一件好坏波點衬衫搭配牛仔裙。
去看3.1Phillip Lim的時辰造型更随便，一件拼色活动范儿的上衣配玄色短裙：
這固然不是女明星随意蹭個時装周那末简略，固然是奶茶mm的决心為之。她之前可不是這麼fashion的：
以一张拿着奶茶的照片走红，从新杀回公家视野的時辰，奶茶和中國最大的電商公司之一的京东开创人刘强东走到了一块儿。
但从新“杀回来”的早期，奶茶mm仿佛另有點儿放松……在和刘强东的爱情于2014年暴光后的好长一段時候，奶茶mm都被時尚媒体當成“衣品差”的典型。
例如说，這条奶奶裤，加之显得她很是瘦弱的西装外衣是怎样回事？？
乃至在成婚以前，她的公家形象并无產生质的扭转，仍然是怎样喜好怎样穿，紧身七分裤配庸俗的粉色高跟鞋，也是没谁了：
也难怪咱们的刘CEO在接管央视采访時，说過這麼一段话：
大意是说，“我這小我脸盲，分不清漂不标致，我跟她（奶茶mm）在一块儿，不是由于她标致”。
嗯，這话他人说咱们可能會@不%妹妹61K%屑%妹妹61K%一%妹妹61K%顾@——明明娶了個美娇妻，還這麼睁眼说瞎话……不外，谁讓他是身價460亿元的刘CEO呢……咱们信，彻底信，十分信赖……
但咱们替咱们的刘CEO来公道地说一句，奶茶mm如今真是衣品大晋升。
但這又毫不是女孩子家到了必定年记要讲求穿戴那末简略，暗地里是京东在時尚界布下的大阵仗。
京东的時尚野心究竟是甚麼？
信赖你几多领會吧，作為从3C產物發迹的京东，平台形象和开创人刘强东一块儿，都给人一种倔强、高效、男性化的形象，而作為一個電商平台，這无疑是对拓展品类和市场是庞大的阻碍，如许的京东对女性缺少吸引力。
刘强东本身本人也曾表达過，男性用户跨越50%的零售平台必定會吃亏，由于女性采辦的可能是打扮、鞋帽、化装品等糊口平常相干的高毛利商品，而男性采辦的可能是3C、電器等低毛利商品。
可想而知，女性用户对一向以来想要扭亏為盈的京东而言，是何等首要。实在，京东在近来几個季度已实现红利。
而奶茶mm能带来甚麼？不用说，讓讓京东变得加倍“和顺”，乐成吸引女性用户的注重力。
這一招有无效呢？
（固然了，除奶茶mm的營销感化，京东也花了不少气力羁縻各大時尚品牌。）
在京东8月份颁布的上半年财政数据显示,恰是得益于女性消费者显著增长并日趋活泼，鞭策了京东在“非带電”營業的商品买卖额占比初次到达了51%。
京东時尚到底做了甚麼？
一、引进品牌、和設計師互助。
京东時尚奇迹部已吸引了包含Armani 、Ray-Ban、TAG Heuer泰格豪雅、ZENITH真力時、Chopard萧邦、卡西欧、La Perla、施华洛世奇、Ralph Lauren、Rimowa、新奇丽等不少知名品牌入驻，品牌旗舰店占比到达60%以上。
全部9月份的國际時装周中，京东時尚先是牵手國际知名設計師林能平携其自创品牌3.1Phillip Lim表态纽约時装周，以后又结合轻設計師Mary Katrantzou和张卉山,在巴黎時装周上演了各自的秀。
與法國知名時装品牌JAY AHR两邊联名，設計作品為JD LAB(x) JAY AHR ZODIAC BOMBER限量系列十二生肖刺绣棒球茄克
不但拉品牌，還找互助平台来进修履历，京东以3.97亿美元注資Farfetch，两邊创建计谋互助火伴瓜葛，建立天下豪侈品網购平台，也就是来日诰日大師将看到的TOPLIFE。
从纯真吸引品牌入驻，贩卖裁缝和范围化產物，到影响產物端，捕获潮水和時尚消费趋向，當令地推出活动风時尚產物，再到和國际知名設計師品牌在各大時装周举行新品公布秀互助，京东想在時尚范畴發出更大的声响。
二、调解自家的辦理辦事、物流供给链，跟尾适合時尚市场和消费者
本年3月，京东颁布發表拆分原有衣饰家居奇迹部，正式建立時尚奇迹部，部属打扮部、亵服童装部、活动健身部、鞋靴箱包部、珠宝豪侈品配饰部、钟表營業部等六大營業部分及相干支撑团队。
京东推出了咱们方才提到過的、也将在TOPLIFE上显现的“赤手套”快递辦事。除包管商品的本身品格以外，京东更但愿可以或许跟尾好豪侈品的线上與线下消费辦事体验。
三、在传布和形象品牌扶植中，扭转消费者对京东的印象
前面提到的奶茶mm“和顺”人設，可以扭除痣藥膏,转京东倔强、理工男形象，也是一种形象的重修。
京东的LOGO改换，形象是否是也柔嫩了很多？
京东秋天焕新潮的告白片、胡蝶节的造势、時装周的勾當，都在试圖转达潮水時尚感。
賓果行星,
京东VS阿里巴巴？谁走得更远？
那末問题来了，時尚范畴——或范畴缩小一點，打扮范畴可历来是马云爸爸的全國啊。哪里容你老二来挑战权势巨子呢？
以是，才會有在方才曩昔的9月，一系列打扮品牌撤出京东一说。有动静传出，绫致团体旗下的Only、Vero Moda和Jack Jones，另有本土品牌承平鸟、欧時力、江南平民、韩都衣舍，都被迫封闭了京东旗舰店。
站在這個奥妙的時點上，在時尚范畴，究竟是终年霸主阿里占优势？仍是打着和顺牌的突入者京东更胜一筹？
咱们分几個方面来看看：
1，品牌與平台的互助
今朝，在吸引豪侈品牌方面，阿里巴巴的天猫正处于领先职位地方。按照L2近来的一份陈述，截至2017年，豪侈品牌中有24％在天猫具有旗舰店，而此中只有10％在京东上具有。
除腳臭噴劑，
以是，你看到，“刘太太”奶茶mm起头操纵女性形象，在時尚圈social了起来，吸引品牌们的注重。
本年4月，章泽天在纽约举行私家晚宴，把美國几近半個時尚界的人都请来了。此中包含人尽皆知的fashion icon Iris Apfel。
Iris Apfel但是全部時尚界最受尊重的fashion icon，還被英國《卫报》列為全世界50位50岁以上最好穿着者之一。
2，缺少時尚和豪侈的基因
在網上贩卖時尚和豪侈品市场不是那末轻易的事儿，不是把豪侈品和高端時尚產物放上彀，消费者就會来采辦了。
這些電商必要调解本身的品牌计谋来显示出本身在時尚豪侈品上的基因，如许才可以或许激發消费者的消费热忱。
跟國际知名的豪侈品在线贩卖商Net－A－Porter和Farfetch分歧的是，京东和阿里巴巴是从草根做起的品牌，以是他们要如安在主顾眼中完成富丽演变，讓消费者想到豪侈品和時尚的時辰，會想到電商平台，仍是一個久远的方针。
以是，在這個维度上，阿里和京东打個平局。很较着，京东晓得本身是個時尚范畴的外行人，以是找来了痔瘡自療法,奶茶mm為本身补课，在社交媒体上竭尽全力地展现本身的時尚糊口：
忽然還挺好奇，若是说京东有奶茶mm，那末阿里巴巴會怎样做呢？说真话豪侈和時尚的形象還真不是一天建成的……有一個活生生的人，效力和结果确切好不少。
3. 赝品問题和主顾体验
从客岁年末起头，阿里巴巴就一向很器重冲击赝品的問题，也做出尽力推出了反冒牌同盟和IP庇护平台。
京东在赝品方面收到的批判则比力少，由于京东具有本身的發货堆栈，以是他们的赝品問题更易获得节制，但這也其实不能包管彻底没有問题。
今朝看来，在冲击赝品這一维度，京东以微弱上风胜出。
目测，京东和阿里巴巴在時尚范畴的這场仗，在本年甚至来岁城市越打越强烈热闹。 |
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發表於 2021-5-11 17:14:42
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