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太空人原創設計是海内為数未几的具有全案计谋布景的原創設計公司，专注于食物范畴為客户供给原創一體化設計的计谋機構。
沿着旧舆圖，找不到新大陸。太空人設計以告白思惟、传布思惟為计谋焦点引导原創設計，一切以营销為目标，設計驱動贸易！太空人·TKR 是一家真正意义上的计谋設計公司；
太空人的設計團队，均具有5年以上的品牌全案计谋标的目的、海内4A公司品牌形象設計履历。設計師曾辦事的客户有付出寶、58同城、百事可樂、适口可樂、公共、长安等。太空人原創設計團队在临沂也辦事了豆黄金、春旺花生、賣可便当店、新悦恬静家、立人智業、绿康胶業、智顺收集、将来團體、森茂機器、花伴侬花茶、莱蒙市政、Kania青年健身、浅知念书會、浅知商學院、宏巨环保、廣安扶植團體、匯元五金东西等范围型企業。太空人以传布品牌准确价值观為毕生設計方针，在體系的计谋引导下，提高設計转化率，真正讓設計發声。
太空人原創設計（ www.tkrde.com）懂营销的原創設計機構。愿景是【用10年時候，助力100家中小微企業走上品牌之路。】 详细為客户供给吉利物設計、品牌定名、标记設計、vi 辨認體系創建、画册海报物料設計、會展空間設計等计谋設計辦事。提到電商平台，咱们能垂手可得地说出淘寶、天猫、京东、拼多多……但把一样的问题抛给海峡另外一邊的湾湾同胞，他们的谜底却截然分歧：
忸捏，這圖盯了半天也只熟悉淘寶網、Amazon和eBay三位。
慢着……最上面一行的C位icon很眼熟啊，莫不是不久前在台灣告白風行语金句奖评比中，一口吻上榜多条金句的虾皮购物？
顺藤摸瓜扒一扒，没想到這家電商平台，做起告白来却毫无偶像负担，的确是告白界的“皮孩”！
為什麼叫它皮孩？起首，它線上電腦遊戲,皮在案牍爱玩谐音梗、海报夸张炸眼睛，還時時時搞点事变；其次，它在社交媒體上极為活泼，营建低龄友善、沙雕亲民的人設，像個每天给你讲嘲笑话的熊孩子。虽不敢称深藏若虚，但虾皮购物确切在創建品牌形象的根本上，顺带撮合了一票台灣年青人的好感，实在是朵寶藏奇葩。
接下来就一块儿看看，台灣虾皮购物在告白創意层面，能带给咱们哪些营销启迪吧！
1、“皮” 才是谐音梗的准确打開方法
在告白圈，谐音梗堪称是最遭同業鄙夷的創意法例。
但虾皮购物却义无返顾，几近全数营销物料上的案牍都是谐音梗！但是，它的谐音梗案牍却常常大受接待，乃至另有一组谐音梗海报得到本年的台灣金句奖。
（注：“有点虾，有点聪慧”系列海报是國泰世華銀行與虾皮购物為联名卡所辦，获奖品牌方為國泰世華銀行，代辦署理商為台灣奥美團體）
「2020台灣金句奖获奖作品
“有点虾，有点聪慧”」
一、虾忙
虾事再多再忙
赚回馈也要
不慌不忙
二、耍废
耍点聪慧
就可以轻松
坐拥免运费
三、率性
肆意消费
都有赚头
才是我的秉性
四、费錢
花多花少
就是想要
高兴滚錢
五、挥霍
浪迹海角
也要浪漫享受
免手续费
六、被動
被窝里躺着
赚免手续费
超冲動
七、劈叉
劈多個賣家
都是為了
跟回馈有一腿
八、懒惰
懒在家里
就是要跟免运收貨
不见不散
「虾皮商城家電系列」
一、连结扇凉
二、湿主请回
三、蚊蜂丧胆
四、净来宁静
五、微尘辞职
「明星佳宾or代言人的官宣」
见過官宣代言人，没见過像如许官宣的……在5月5日和9月9日两次购物節，虾皮别离官宣了特邀明星佳宾和品牌代言人，官宣前在他们的名字上玩起了花腔，真的很够胆。
1
五张100元钞票——伍佰
2
西螺？吸螺？嘻咯？实际上是——C罗
思来想去，虾皮购物之以是能把握谐音梗，缘由实在其实不繁杂：
第一，虾皮购物的谐音梗案牍分發渠道重要為Facebook等線上社交媒體，富文娱化的内容情况赐與文娱化内容以保存空間；
第二，谐音梗案牍和虾皮购物的耍寶“人設”调性相匹配，内容和宣發十全十美，乃至能翻倍其文娱结果；
第三，也是最首要的一点，在于這些谐音梗并不是僵硬地嫁接在案牍上，或决心打造某种糊口立場，反倒趁势而為，将谐音梗最原始的嘲笑话属性，融入戏剧性的案牍中，借案牍最大化地文娱受众，简略来讲，就是用谐音梗戳中受众的笑点。
以是，何需要讓谐音梗承当那末繁重的“立場负担”呢？用它讲個嘲笑话，不香吗？
2、毒鸡汤案牍，越“皮”越解压
不要觉得，虾皮只靠谐音梗這一招就可以吃遍天。实在，虾皮最焦点的招数是“皮”，也就是drama。
在“皮式法子论”的引导下，虾皮不但會逗你笑，還會惹你哭——经由過程夸张的場景設定、扎心的毒鸡汤，从而调動起受众的负面情感，反向促使消费者發生购物的迫切感。
「超狂美妆節」
1
唇膏断两截
我悲伤欲绝
2
口红沾牙齿
發明已太迟
3
眼影碎裂
哭也唤不回
5
弄脏粉扑
呜呜呜呜呜
6
夹到眼皮
啊啊啊啊啊
7
眼線一画歪
无奈全重来
8
超狂美妆節
跟心碎辞别
「樂事薯片·负能量语录」
一、水星逆行·咬我就顺了
人生不成能一起顺利
但有可能一向水逆
二、人森好难·咬我就简略了
凡事不只是開始难
進程和最后也难
我的人森更难
三、理智断線·咬我就接上了
客户的请求每天变
常讓我理智断線
四、大海浪土豆片舒压箱
不克不及對腻烦的人開枪
最少可以回家開舒压箱
5
我的事情压力山大 但我的薪水是山小？
6
樂事大海浪
越咬越舒压
在為大師灌毒鸡汤的時辰，虾皮仍然连结本身又皮又有梗的调性，對所截取的糊口場景精准吐槽，看似句句扎心，实则為最后的告白賣点做铺垫。
也就是说，虾皮经由過程吐槽一系列丧情感，终极落脚点仍是顺遂回归到賣貨，逻辑是“想要解脱糊口中的這些负能量，買我的商品就OK”！
但是，欲扬先抑這招，要慎用！颇有可能前期過量铺垫负面情感，到最后就圆不回来了。
3、爱玩穿越的虾皮，邊“皮”邊带貨
若是说毒鸡汤难服众，那复旧風够不敷带貨？
每一個购物節，都是虾皮的脑洞实行室。近来不是風行复旧風麼，虾皮购物也穿越回上世纪風行金曲期間，和上上上世纪古典油画風行時代，讓這波念旧也变得诙谐奇妙。
「55放心购物節」
1
寶物對不起
不是不疼你
#我只是在等虾皮5折
2
Bad boy Bad boy
你的坏讓我太无奈
#阿母，歹势！本年用52礼盒贡献您
3
但是我有時辰，
甘愿選择迷恋不罢休
#虾皮有钻石怎能罢休
4
淡漠的光芒，哀怨的歌声
#趁廉价把家里灯胆都换了吧
5
纵情挥洒本身的色采
年青不要留白
#你的购物車不克不及留白
6
雙人枕头
若无你，也會孤独
#但两個枕头只要一個的錢
「早春家電赏」
一、卷發器
二、電扇照明灯
三、吸顶灯
四、咖啡機
五、吐司機
六、扫地機
七、吸尘器
八、氛围清净器
不丢脸出，虾皮的各种告白創意经，实在就是品牌人格化的王者操作。
除“有点虾，有点聪慧”系列海报為台灣奥美團體創意團队創作外，其余几大主题的創意構想、海报物料均為虾皮购物in-house團队倾力產出，創意计谋的主脉络是充实操纵互联網社交平台的特色，讓品牌和年青人打成一片。
它将变态规的灵感注入营销计谋中，以诙谐软化营销，讓以贩賣為焦点方针的购物節、賣貨節变得不那末僵硬和强势；经由過程立“皮孩”的人設、借social的渠道，虾皮在逗你一樂的根本上，讓更多人對產物、品牌發生好感。
通观虾皮的几大营销套路，你會發明電商平台本来可以這麼social，告白創意也能够如斯别致斗胆。
最后，你是不是會意生疑难：好玩归好玩，如许不伦不类的告白套路，到底能不克不及賣貨？
現实上，仅建立5年的复活跨境電商虾皮购物，已成為泛东南亚市場最大電商平台，在2019年第一季度营收1.49亿美元，并成為该季度泛东南亚市場下载量最高的购物App，被《经济學人》 杂志誉為“小亚马逊”。固然暗地里有這麼高的事迹支持，但虾皮给消费者的印象仍是“玩梗狂魔”、“沙雕大户”、“social皮孩”，就像一個每天逗你高兴的好朋侪。
電商平台千万万，但想把貨賣出意见意义来，真的不简略。 |
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發表於 2021-8-19 19:28:21
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