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標題: 潮牌背后是万亿级市场,那潮流新媒体赚錢了嗎? [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-5-11 16:30
標題: 潮牌背后是万亿级市场,那潮流新媒体赚錢了嗎?
潮水媒体的成长并无跟上消费。

近来這几年，潮水市场始终在开释一种旌旗灯号：潮水消费有无限潜力，潮水文化接管度在提高。但潮水媒体「NOWRE现客」（如下简称NOWRE）的开创人Chris却很狐疑：消费增加了，但传布文化的媒体却没有跟上。

NOWRE现客

2017年起头，《中國有嘻哈》《這！就是街舞》等综艺节目在海內大热，说唱歌手Kanye West，连同他的椰子鞋Yeezy成為了潮人必备单品，说唱、街舞、嘻哈、潮鞋、潮牌……潮水圈的词愈来愈高频地被说起，看上去，潮水這类小众文化正在破圈而来。

在我問到“潮水是甚麼”時，每小我都给出了本身的谜底。不管是潮水第三者，仍是潮水媒体人，都提到了潮水公共化的征象。這內里，既有資讯和經济情况的变革，也有年青一代自我意识的醒觉。

路透社的数据显示，2017年全世界潮水市场范围到达2000亿美元，和2015比拟，增加了122%。尼尔森数据则显示，中國 2017 年潮牌的消费增速到达 62%，长短潮牌增速的 3.7倍。

阿里数据则表白，2017年，淘系潮水人均年耗费超千元，2018年的消费人数增加近万万。从認知来看，2015-2018年，消费者对潮水品牌的認知度也在不竭晋升，2018年Q2搜刮热度是2015年Q1的4倍多。此中，以90后和95后為代表的的复活代人群逐步成為潮水品牌的主力军。

全部潮水市场显现出极速扩大的状况，但消费走先的大势下，文化却彷佛落下了一大步。

初中起头买潮水杂志，2014年创建NOWRE，从参加YOHO!算起，Chris已进入潮水圈近15年，见证了潮水文化在近来几年內从小众敏捷公共化的进程。潮牌各处和炒鞋横行的征象是最直接的表现，潮水消费率先冲破圈层。

但Chris看到，他在十几年前看過的潮水杂志或收集媒体如《1626》《Milk》《Urban》（已停刊）《YOHO!》和HYPEBEAST，大都還站在顶尖位置上，近几年却少有新锐潮水媒体突起，大都自媒体更多存眷的是公共潮水內容，好比明星，球鞋等，相较于產物的汗青和設計，消费者更想晓得潮品的采辦方法和代價。

换句话说，潮水文化的传布没有如消费一般井喷，晓得潮水消费暗地里的文化故事的群体，也没有大范围增加。

但潮水的公共化是功德嗎？在我采访到的几位潮水媒体人看来，這必定是一件功德。最少在消费的鞭策下，文化有了传布的泥土。

當咱们谈潮水時咱们在谈甚麼？

本文从平常监测的84万個公家号中挑選出103個潮水媒体公家号，也采访到几位潮水媒体开创人，咱们想晓得，在潮水消费的大势下，潮水媒体的保存近况若何。

2019年头来大陆开設潮水公家号「HEAVENRAVEN」（下文简称HR）以前，乌鸦在台灣做了十年的時尚编纂，也曾在2012年就开辦了HR的網站，和另外一位编纂配合打理內容。那時乌鸦供职的時尚媒体其实不看好潮水內容，因而本身开辦了HR。

对付举家搬到上海這件事，乌鸦坦言，最直接缘由是市场。時尚潮水品牌愈来愈多地将预算投入內地，台灣的预算则是年年缩减，一样是LV的時尚展，上海和台灣的范围可能天差地别。而更直接的是，早在2017年先后，同業们已被內地時尚品牌或媒体高薪挖走，留在台灣的乌鸦，月薪不到同業的一半。

开号半年多，HR已实现了一周六更，由乌鸦和一位台灣编纂完成，但对付来到大陆成长這件事，他仍然感觉“太晚了”，没有資本堆集，错過了公家号的盈利期，也错過了內地潮水文化成长的盈利期。

HEAVENRAVEN

2018年，降血糖藥,前《時尚芭莎》总编纂苏芒开辦了潮水短视频品牌「潮研社」，在美國潮水文化發祥地洛杉矶驻扎了一個10人小分队。在人人都想从品牌雷射溶脂,故事做冲破的期間，「潮研社」但愿主打短视频，用影象来显现LA的一手潮水資讯。

《潮牌研习社第一季》里，苏芒探寻了Stussy、Martine Rose等潮牌，比起圖文和資料收拾，潮研社可以經由過程视频，更直接地显现来自LA的資讯。

今朝来看，潮研社還在创建早期，“但咱们的焦點在于時尚和文娱資本，可以用多元化方法显现潮水文化”，潮研社內容总监奉告我。

究竟上，潮水消费简直是近几年在吴亦凡、邓紫棋、杨幂等明星的动员下才走进的公共视线，要想进一步传布潮水文化，创建潮研社的品牌認知度，切近文娱圈也许是最快，也最讨巧的方法了。最新动静是，爱奇艺已和潮研社的母公司潮尚文化告竣互助，将在本年推出一档主打潮水文化的慢综艺节目《潮水合股人》，吴亦通常制定的佳宾之一。

同期起步的另有主打潮水故事和資讯的新锐潮水媒体「Hypeeyes潮目」（下文简称“潮目”）。在潮目标公家号下方，除有“潮目立场”、“潮目型录”、“潮目百科”、“潮目密探”四個內容板块，另有“倚天剑”、“屠龙”等黑科技板块，潮目在QA里诠释，tulong是一款帮你抢购Supreme新品的东西。比拟內容發迹的潮水媒体，潮目标成长更可能是技能驱动。

Hypeeyes潮目

2018年，恰是潮牌大热的時辰，Supreme新品一上架几近秒空，網上顺手可以搜到“原價采辦Supreme”的攻略贴和视频。那時，复旦大學新媒体專業研二學生Aikey還在某香港潮水媒体上海辦公室练习，撰写潮水資讯和專题稿件，偶然在YouTube上發明了Supreme的抢购插件——這是所有潮牌消费者的刚需。

Aikey参加了插件建造者Dub_J的交换群，一個懂技能，一個懂內容，一拍即合，开辦了潮水新媒体「Hypeeyes潮目」，凭仗抢购插件，潮目堆集了最初的3000多個用户。开辦泰半年后，潮目堆集了5万粉丝，出過的几篇浏览量超2万的爆款文章都和Supreme的新品發售有關。

Aikey是从高中就起头买球鞋的，在他眼里，初识潮水，如何故及何時能买到一件喜好的產物简直是大大都人關切點，但時候越长，消费者的需求必定不止局限于简略的采辦，他但愿向這些有进阶需求的人讲述潮水暗地里的品牌故事。

2014年开辦NOWRE的Chris抱有一样的設法。Chris在初中就起头采辦《ELLE世界時装之苑》，高中曾由于喜好卡带上谢霆锋的穿戴想要采辦同款，领會品牌的故事，但在資讯和渠道都不敷發财的期間，要采辦潮水单品其实不轻易。

在消费变得愈来愈轻易以后，Chris但愿為进阶的消费者供给資讯以外的內容，“有的人可能會由于跟风买第一双球鞋，然后會去列队买第二三四五双球鞋，但我信赖，當他买到第十双時，必定會想要晓得一些纷歧样的，好比這双鞋的設計理念”，Chris奉告我，“而這就是NOWRE想要供给的內容。”

NOWRE记载片《长乐路怎样成了一代人心中的潮水地标？》

开辦NOWRE以前，Chris在《YOHO!潮水志》事情了5年多。2005年，YOHO!方才创刊，Chris以上海辦公室的第一批编纂的身份参加，见证了YOHO！从纸媒到新媒体，再到潮水電商“有货”的转型之路。

而這以后，YOHO！又一起拓展，开辦线下勾當YOHOOD、女生品牌和潮水线下店，从一家媒体，逐步成长成為一個环抱年青人的全方位內容辦事平台。

同是2005年创建的HYPEBEAST，在2016年乐成上市，从一個私家的潮水播客，成长到具有3個潮水資讯網站和一個電商平台的潮水公司，打开HYPEBEAST官網會發明，它所涵盖的潮水內容不只是時尚和球鞋，另有音乐、科技、汽車、体育、饮食、糊口等。

HYPEBEAST

在潮水圈，人们将Hypebeast奉為經典，它曾靠“快”和“全”為卖點吸引大量年青人，现在也在扩大鸿沟，用更细分和多元的內容再次界说“潮水”。

HYPEBEAST的左邊菜单栏里有它对潮水涵盖的范畴的界说，商品、音乐、科技、糊口……一切皆可潮水，但潮水究竟是甚麼？

HR的开创人乌鸦说，所谓潮水，就像是海水的每次潮涨和潮落，而HR就是带你觀潮的眼睛，為你讲解潮流涨落暗地里故事的第三人。在這半年多，乌鸦采访了新锐媒体AYKES和Steppy，也采访到头部潮水媒体NOWRE，察看比力潮水媒体前驱HYPEBEAST和Highsnobiety的成长进程，作為潮水市场和潮水媒体的察看者，反而更利于乌鸦走进潮水文化圈。

潮水消费成长到當下，“立异”和“深度”成為了快乐喜爱者们的进阶需求，前者是驻扎LA的潮研社的定位，后者是NOWRE和潮目正在深耕的范畴，

那末，當咱们在说潮水的時辰，咱们在说甚麼？

按照潮水类账号们公布的文章內容来分类，咱们将103個潮水类账号大致分為五类：综合股讯、潮水文化、潮鞋、潮搭、潮物。

综合股讯类公家号重要公布潮圈內的最新动态和最新的风行資讯等內容，潮水文化类则更偏重于对潮水文化的解读和讲述潮水暗地里的故事。

與综合股讯、潮水文化這种內容相对于较為宽泛、潮水视线相对于较大的公家号比拟，潮鞋、潮搭、潮物类公家号则更加垂直與聚焦。潮鞋类公家号聚焦潮鞋品类，包含潮鞋新品公布、潮鞋开箱、潮鞋评测等；潮搭类公家号则环抱潮水衣饰，讲授潮水打扮的穿搭、传布潮牌資讯；潮物类公家号则包括潮鞋、潮服之外的所有潮货相干的內容，好比纹身、配饰、發型、手辦、模子玩具等。

从各种公家号的数目散布上可以较着看出，潮鞋类和综合股讯类公家号数目至多，别离有33個、28個。此中，潮鞋类公家号重要分為两大类，潮鞋資讯和潮鞋评测，别离有28個、5個。可见，比拟潮鞋資讯，潮鞋评测类公家号更加小众與垂直。

各种潮水公家号新榜指数top10

从各种潮水账号發文数据上看，潮鞋和综合股讯类公家号發文最為活泼，月均匀单木工,個账号發文数均到达80+，但从传布结果上看，潮鞋和综合股讯类公家号表示其实不凸起。

比拟之下，潮水文化类公家号虽月發文数只到潮鞋、综合股讯类的一半摆布，但其發文的传布结果最好，均匀单篇文章的浏览数高达23,182，远超其他类潮水公家号。同時，其均匀每篇文章的在看数也是這五类中最高。

這也是Aikey对潮目标定位——一家集“偏公共的深度內容和潮水資讯于一体”的潮水媒体。他坦言，深度长文的浏览量简直不如短資讯，但深度长文常常有较高的转發量，好比公布于客岁10月开号早期的《由于一组 Supreme “發哥” Tee 上身照，有人出 10 万买别人头？| 潮目密探 VOL.1》，在潮目标所有文章中，浏览数排在第a騙,七位。

传统媒体人身世的Chris则但愿NOWRE更保存一些传统媒体的特色，好比现场采访、選题排期制、淡化编纂小我感情等。意大利Supreme来上海开店時在網上引發轩然大波，有人冷笑這是盗窟品牌，也有人去今夜列队。

NOWRE的视频团队當天赶到现场，采访到這家店的事情职员和列队的主顾，没有表达太多编纂的概念，仅以究竟显现為主，文章在當天到达10w+。在Chris看来，這是一家媒体该有的立场：在现场，显现究竟。

《“Supreme 意大利品牌”，上海店今天开門了…》

可以看到的是，履历過消费公共化以后，已有一部門消费者起头存眷潮水這一种文化。固然长文內容消费和碎片化的浏览情况老是显现一种拧巴的匹敌状况，但比拟于短平快的資讯，文化类內容写作难度高，整体数目少，更易感动用户，带来长尾流量。

从视频来看，潮鞋类公家号应用视频次数至多，在其七月份公布的2901篇文章中，共应用视频297次，占比10.2%潮鞋类公家号多操纵视频直觀地先容新公布的潮鞋，或操纵视频完备展示球鞋测评的进程，提高测评文章的專業性、真实性和可托度。

如潮鞋类公家号“FLIGHTCLUB中文站”公布的文章《侃爷暴光上千款Yeezy！配色超出AJ為期不远》中，应用视频直觀地显现上千款Yeezy的形状、配色等特色，再辅助以侃爷对每款Yeezy的點评，讓每位读者即便隔着屏幕也能感觉到潮鞋的魅力。

别的，潮水文化和潮鞋类公家号發文的情势也更加丰硕，與其他比拟，這两类公家号加倍注厚利用视频展示與潮水有關的內容。

潮水文化类公家号视频的应用率最高。在其七月份公布的1025篇文章中，潮水文化类公家号视频的应用率到达23.9%，且应用视频可能是為了更加直觀、形象地显现潮水文化的魅力。

以潮水文化类公家号「潮人前锋」七月公布的文章《一晚上間囊括说唱圈的SST恤，是個啥品牌》為例，文章插入了潮人西奥穿戴SST恤在音乐节说唱rap的视频，既强化了SS（Soulsense）的潮牌形象，同時该文章經由過程视频将T恤與潮人、rap等元素连系，使得SST恤更具吸引力。

潮鞋类公家号应用视频次数至多，在其七月份公布的2901篇文章中，共应用视频297次，占比10.2%潮鞋类公家号多操纵视频直觀地先容新公布的潮鞋，或操纵视频完备展示球鞋测评的进程，提高测评文章的專業性、真实性和可托度。

在咱们筛選的103個潮水类账号七月份公布的所有文章中，浏览数到达10W+的文章共175篇，占比2.4%。而且，10W+文章重要由综合股讯、潮水文化和潮鞋這三类公家号發出，此中，潮水文化类公家号出產爆文的能力最强，發出浏览数10W+的文章至多，到达69篇，占其當月發文数的6.7%。

再深刻看這些浏览量10W+的文章，咱们發明，在10W+文章的题目中，呈现最為频仍的字眼老是與鞋有關，好比AJ、Yeezy、Nike、球鞋、白鞋等。谈到“潮”，潮鞋老是绕也绕不开的话题，而且潮鞋相干的字眼也老是能第一時候捉住读者的眼球。

单从融資环境来看，据新榜不彻底统计，近三年，有以下潮水新媒体得到投資。

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