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標題: 帝國黎明,2023上海車展中國品牌設計盘點(上) [打印本頁]

作者: admin 時間: 2023-6-23 16:57
標題: 帝國黎明,2023上海車展中國品牌設計盘點(上)
五一以後我會去中心美院讲汽車設計和汽車文化的课程。為了讲授备课，我把車展上有特色的中國品牌做了一次清點解析。

多圖，长文预警

1 “帝國拂晓”，此時現在的中國汽車設計

2023年上海車展是曩昔20年、乃至50年中史诗级車展的存在。它是智能電動產物吞噬燃油產物决议性的战斗，也是中國品牌與國際品牌在產物設計汗青上第一次正面匹敌。

我把此次中國品牌的集中發力刻畫為“帝國的拂晓”。

在拂晓前的暗中期，中國設計一向处于暴發积储期：上汽的邵景峰、廣汽的张帆等知名設計師曾提出過“中國設計”的觀點。他們這類觀點已讲了十多年，不竭發生爆品打击市場。2023年春节以後，吉祥設計賣力人陈政借着星河品牌公布明白提出了“中國范式”和中國設計的底层思虑——中國企業决议從品牌而不只是產物层面做設計的冲破。這是中國品牌與合股品牌進入周全匹敌的引爆點——設計行業的萨拉热窝。

中國品牌把奔跑打成為了“杂牌電動車”，凭甚麼中國設計師不成以界说設計的审美尺度。

百年奔跑的設計已杂牌化了，為甚麼中國品牌不克不及界说GOOD DESIGN？

2 中心美院的設計调集号大師的战役主意是甚麼?

2023年上海車展揭幕前两周，海内知名汽車設計師加入了中心美院《未·将来——等界说的出行設計公然课》。這是大战暴發前，中國頂级設計師一次首要调集，战役军号就此吹响。

如下是中國頂级設計師的焦點概念

吉祥陈政：中國式审美期間已到来。

上汽邵景峰：下一阶段的設計師必要具有出海（外战）設計能力。

廣汽张帆：中國的原創設計更合适中國的出行需求。

哪吒常冰：設計趋向单一化给汽車設計带来了挑战。

一汽丁杨峰：設計可以也必要承载文化。

抱负那嘉：設計要為人民辦事，設計師要從底层用户需求逻辑動身對价值举行果断。

北汽单伟：中國品牌應主导設計立异和技能變化。

奇瑞龚冯友：中國汽車設計必要國際化表達，丢弃简略的符号堆砌，展示一種超過文化布景的設觉系统。

中國的設計師团體军号代表行業到了中國設計師一块兒鞭策中國品牌在產物理念、設計理念上體系性竞争。

3中國品牌可能决斗的疆場

呆板印象帮忙咱們快速創建認知，這要致使先發上風的工業國治療病毒疣,度在界说审美尺度這件事上存在“霸权”。

在既有尺度中，仿照者、跟随者的溢价是不该该获得承認的——這是行業共鸣，這是對原創思惟的庇護。

設計師必需Think Different才可以帮忙中國品牌具有對“GOOD DESIGN”的界说权。

我小我比力否决以民族主义的視角来审美——即中國的，就必需是好的。相反，經得起市場和學術界持久磨练的好設計，才配代表中國設計。

中國市場具有最繁杂、请求最高的用户。在知足用户需求的進程中，設計師重塑了审美尺度。像Wolfgang Egger（比亚迪）、Stefan Sielaff（极氪）、Stefan Gosen（领克）、Kris Thomasson（蔚来）、Nicolas Huet（高合）、Nader Faghihzadeh（阿维塔）這些設計師虽然是老外，但他們在經由過程設計解决用户問题的進程中一块兒帮忙中國品牌提高了設計职位地方。

援用吉祥設計賣力人陈政的概念：举行更底层的归纳，重視工具方的分歧，選擇中國設計師最合适竞争决斗的疆場。如下是我與奋战在中國市場中外設計師交换以後的归纳，他們認為這些范畴中國市場的思虑有自然的上風。

3.1 靠统计學没法理解的用户痛點

欧洲設計師存眷“驾驶者空間”，中國存眷“全家冰壺桌遊套裝,出行空間”、“多用处場景”。实在西方設計師若是從统计學角度来看，中國用户全家出行場景占比其实不高。但，中國的家庭觀念之重是欧洲感觉不深的。

3.2 中國人對付瓜葛注意也會投射在車里

西方設計師平常對人際瓜葛斟酌不足，這類思虑惯性在車内會投射。西方設計師會斟酌仪表板偏向于驾驶席一侧，而中國設計師其实不認同。驾驶席為甚麼不是职位地方最低的座席呢？女王副驾首要的潜台词是妻子更首要。奢華6座、奢華4座、大冰箱大彩電、便利上下車的自動氛围悬架的潜台词是爸妈、孩子更首要。

3.3 西方設計師認為汽車是行走的雕塑，中國用户認為汽車要承载感情、气韵和意义

西方設計美學本源来自雕塑。他們的產物逻辑崇尚設計為功效辦事、less is more。但，感情是否是功效、气質是否是功效、意义是否是功效？中國設計師起头有共鸣，體驗應當丰硕，而不是简略；汽車是朋友，而不是东西；用户必要性化、感情；用户還在意設計師在產物中埋藏的意义依靠。

3.4 中國人是一個喜好“集成”的民族，

咱們用筷子替换了不少繁杂的餐具。暖锅&烧烤、微信都是咱們“集成”式的糊口方法。多功效多用处集成、智能集成更合适咱們的習气。中國人多是全球呼唤语音助手最高频的民族……

3.5 中國用户對付夸耀性有极特别的需求

中國市場曩昔30年經濟高速增加，你跟方才富饶起来的消费者说锦衣夜行，這怎样可能。中國設計師都有读過《項羽本紀》，驅蚊艾條,都懂“繁華不归故里，……谁知之者”如许的觀點。但夸耀的分寸與法子是技能活。

3.6 中國高端用户對付優雅、禅静的需求超快速增加

一些人要夸耀，此外一些消费者感觉太喧華。他們認為奔跑的内饰气概是KTV，他們喜好蔚来起居室的内饰潮水。優雅的轿跑和GT气概產物敏捷在中國遭到追捧

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