標題: 回顾設計品牌 logo 的經历:乔布斯提出了塑造品牌的三大要點 [打印本頁] 作者: admin 時間: 2021-5-11 18:28 標題: 回顾設計品牌 logo 的經历:乔布斯提出了塑造品牌的三大要點 编者案：品牌設計对付公司打造品牌影响力有着十分首要的意义，正如咱们如今看到咬掉一口的苹果形象，城市想到苹果公司同样。本文作者 Jesus Diaz 对乔布斯在 1993 年接管的一次采访举行了回想，先容了乔布斯與保罗·兰德互助為 Next 公司設計品牌 logo 的履历，并就此中值得咱们反思和进修的內容从三個方面举行了分解。
编者案：品牌設計对付公司打造品牌影响力有着十分首要的意义，正如咱们如今看到咬掉一口的苹果形象，城市想到苹果公刷卡換現金,司同样。本文作者 Jesus Diaz 对乔布斯在 1993 年接管的一次采访举行了回想，先容了乔布斯與保罗·兰德互助為 Next 公司設計品牌 logo 的履历，并就此中值得咱们反思和进修的內容从三個方面举行了分解。
時候回到 1986 年。就是在這一年，史蒂夫·乔布斯碰到了保罗·兰德（Paul Rand）這位卖力 IBM、UPS 和西屋電气公司品牌設計事情的天秀士物。那時乔布斯方才从苹果公司罢职分开，他请兰德為他的新公司 Next Inc. 設計一個 logo。兰德接管了這份事情。就是如许，在接下来的几個月、几年的時候里，乔布斯将从兰德這位履历了一個彻底分歧的创業期間的人身上學到了不少的工具。這些履历教训不但包含如作甚一家草创企業打造品牌影响力，也包含一個 logo 能為一家企業带来甚麼。乔布斯在 1993 年接管一次采访時，谈到了這一履历。
1981年，兰德為 IBM 标记性的八条横纹 logo 設計的一個变体标记，乔布斯認為這一設計很是具备影响力、直觀、感性而且雅觀。
但他也晓得，這位极具传奇色采的现代主义設計師并无為草创企業事情的先例，兰德历来都是為像IBM 或福特如许的知名大企業事情。乔布斯晓得這其实不是由于錢的問题，兰德在那時 10 万美元的薪酬对他来讲很轻松就可以包袱得起，那時的 10 万美元放到如今约莫是 25 万美元。問题在于兰德的重要設計車漆修補神器，原则，兰德認為：“logo 是从它所意味的工具的品格中而得到意义，而不是意味工具从 logo 中来得到意义。”换言之，兰德認為 logo 再好，也只是由于它所代表的公司好。公司 logo 实在就像是乐队的名字同样，若是滚石乐队很低劣，那咱们城市冷笑滚石乐队是個很蠢的名字，但由于滚石乐队很利害，以是它的名字和它标记性的舌头符号也就讓人感受很棒了。
固然如许，兰德仍是接管了乔布斯的邀约，或许是由于乔布斯所显现出来的“实际扭曲力场”——可以或许说服你接管他的設法、信赖他想要实现的方针。乔布斯那時在采访中提到：“兰德说他很愿意（接管我的邀约）。”以后，兰德屡次去往 Next Inc. 的辦公室，那邊都是苹果公司的前员工，他们追跟着他们心爱的船主（他们称本身是海盗）分开了本来苹果公司的 Macintosh 部分，走上了這一新的历险征程。
或许乔布斯及其团队对付一款能阐扬出壮大影响力的符号如斯执着是由于他们曩昔在苹果的履历。苹果的 logo 符号很是具备辨识力和影响力，意味着他们所获得的成绩，表现出一种骄傲感。乔布斯暗示，苹果公司的 logo 刚好对应的是公司名称，如许公家就很轻易在两者之間创建起接洽，而不必要再特地為实现這一接洽耗费太多的時候和資金。苹果公司的 logo 設計師 Rob Janoff 也必定了乔布斯的這一说法，他暗示那時除名字以外，乔布斯并无向他供给公司任何其他的先容信息。Janoff 設計了苹果的logo 形状，并經由過程一個咬掉的缺口来表现其现实的巨细，以避免被人误認為是一颗樱桃。
兰德出過一本长达 100 页的品牌設計尺度引导书，在這本书中，他為這一 logo 設計开辟出了品牌标识，并付與了它特别的意义（這也表现了他設計准则的第三条：“展现才是關头地點。”）。他将公司名称拼写改成 NeXT，并付與了小写的 e 新的寄义：出色（excellence）、專業（expertise）、精采（exceptional）或振奋人心（excitement），口臭怎麼改善,乃至也隐喻着公司的方针市场—教诲（education）。兰德建立這一logo 的時辰，Next 尚未推出硬件產物。无独占偶，两年以后，公司推出的一款玄色镁合金立方体的事情站利用的就是 NeXT 标识表记标帜，售價 6500 美元（至關于 2017 年的 13400 美元）。
从這咱们能學到些甚麼呢？伟大的 logo 設計不是一朝一夕之功，乐成的公司 logo 圖形設計不管是像NeXT 或 ABC 那样包括了公司名称，仍是像苹果那样直接以圖形方法来展示，实在都能為公司建立品牌影响力供给一条捷径。如若实现不了如许的設計结果，那仍是别要圖象 logo 了，要末你就筹备好十年的時候和1亿美元来举行市场營销吧！
但说到底，并不是是品牌成绩企業。对付乔布斯来讲，兰德的第一条設計准则（還记得前文提到的滚石乐队部門嗎？）在他接管此次采访時以一种戏剧化的方法得以应验。他的公司那時处于朝不保夕的地步，被迫彻底抛却了硬件營業。据乔布斯列传记录，這件事“对他的魂魄造成為了破坏性的打击”。兰德所設計的這款很棒的 logo 也陪伴着其硬件營業的失败而砰然倾圮。固然，苹果公司终极收购了 NeXT，其软件同样成為 Mac電脑、iPhone、iPad 和 Apple Watch 的焦點，但 Next 公司终极只能算因此失败了结。
NeXT 标记现被收藏在纽约市曼哈顿虔诚的现代艺术博物馆中，固然雅觀而且惹人注视，但终极只是无用之物。這或许是从此次采访中咱们能鉴戒到的第三条也是最首要的一条建议：不要期望品牌設計能讓你的公司或產物更好。它达不到如许的结果，以是不要過分留恋品牌設計。诚然，當真斟酌有關品牌設計，讓設計结果显现出符合的感受，這些依然很是首要。但若公司失败，那這些城市变得可有可无。