品牌設計之設計思维

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今天要和大師分享的是品牌設計之品牌設計思惟。讲設計思惟以前，先讲一下，品牌設計的目標是甚麼？

作為一個設計師，常常拿得手上的是一個brief。一般你听到的會是這個客户必要設計一個logo，必要做套vi，必要進级一個包装，必要做個画册。

這是客户真正想要做的嗎？這是一個很是必要咱們深入思虑的問题，實在咱們要帮客户做的是客户後面真正想解决的問题。客户找咱們来做一個logo，来做一套vi或许是這個客户他之前是没有品牌的，没有品牌打造觀點的。他必要去從新梳理它的品牌，定位它的品牌。把品牌品牌化，然後這時辰他必要配套，一個logo一套vi，去讓它這個品牌在市场上，它有一個品牌形象力。

以是咱們作為設計師必定要听到客户真實的心声，客户是来找SEO,咱們解决問题的。以是客户必要的不但单是一個视觉，他必要视觉對他贸易的一個驱動，以是欧赛斯的設計它是必要解决客户的問题。以终為始，把贸易需求及贸易逻辑转化成設計说话。帮忙客户在贸易上获得樂成。

以是总结一下設計的目標就是，解决客户所要解决的問题。那末設計到底解决了甚麼問题？咱們可以分三個方面。

第1個是视觉层面，视觉层面到达表达和传布的意思，上升到品牌层面，就是表达品牌焦點價值。转达品牌理念和调性，讓品牌轻易被辨認，轻易被影象、轻易被传布。那末如许直接帮忙到企業去晋升品牌的知名度，晋升品牌的溢價能力，提高產物的净销力。加强消费者的承認度，從而在贸易层面讓這個品牌，讓這個企業在行業具备影响力，然後最後致使贸易上的红利。

這是從三個层面，解决了企業最底子的問题，讲完這個咱們来说一下。品牌設計的思惟究竟是甚麼？這個品牌設計思惟，英文就是Design Thinking，實在這個觀點在1973年最先。被提出的時辰是叫做vision thinking，是從视觉层面来说。视觉設計的一個思惟，後面被斯坦福大學的一個传授，把它写成為了书。最後把這個词给定下来。

那末咱們今天禀享的是欧赛斯的New Design Thinking，New Design Thinking和以前Design Thinking有甚麼區分。

它是在传统設計晚霜推薦，思惟上去加之了视觉化思虑，再加之社會化的思虑，最後加之贸易驱動力的思虑。传统設計思惟的思虑就是传统的有几步，好比说需求的调研，然落後行脑爆，然落後行設計，最落後行测试。

這是传统需要颠末的一些，那末在视觉方面咱們要增强表示力、传染力、传布力的思虑。社會化思虑咱們要斟酌到政治、民生、經濟和效力。终极以终為始的去想對他的贸易有甚麼驱動力。這個几點連系在一块兒就是欧赛斯的New Design Thinking。

那末Design Thinking有三個阶段，開导、構想、施行。另有7大步调，第1個就是共情，這是第1步。第1步的目標就是與咱們的消费者，咱們的用户發生共识。這時辰的法子常常就是用户深度调研，在调研進程中你要去察看，你要去扳谈，乃至去體验，最後去理解。那末咱們經常使用的东西會有一些用户画像、同理心肠圖、關連人舆圖。經由過程第1個步调，你到达與消费者發生共识、共情的目標。

第2個步调，你调研今後你就要界说問题。這個問题到底在哪里？找到用户深层的需求。他的問题、他的痛點、他的痒點。這時辰必要去思虑、去洞察、去总结，一般咱們會用到的东西是近况體验场景、需求报告或問题。爱因斯坦曾说過一句话，若是讓他有一個小時的時候去挽救地球，他會用59分钟去思虑而伊莉影片區,用一分钟才去解决這個問题。所之前面的思虑是很是首要的，然後把點找准，找到這個井口。

第3步就是摸索創意，咱們找到問题今後，實在咱們有不少的思绪，咱們必要举行一個脑子风暴會去不竭地發散－收敛－再發散－再收敛。去找到最好的解决方案，這時辰咱們可以用到脑子风暴，思惟树這些創意东西。

第4步就是出一個體系化的解决方案，這個目標是讓咱們的創意系统化贯串咱們的創意跟贸易驱動所挂钩，咱們要斟酌到咱們的這個創意，怎样落地到我贸易的每個触點上，這時辰就必要一個布局化的思虑。構成一個創意的计谋提纲。

第5步就是設計原型的創作，前面提纲也有了、標的目的也有了，觀點定也下来了、痛點也找到了。這時辰咱們就要把咱們的思惟去可视化，經由過程可视化沟通，這時辰咱們可以用到的是創意看板、脑圖、墨稿、設計稿。

第6步就是設計出来了、功效物出来了，咱們去测试與迭代。目標就是讓創意能有用地還原，實操落地检测，可以用現场還原術把咱們的這些作品打印出来、建造出来。做一個現场還原，讓用户去體验它，然後在這個進程中不竭迭代。

第7步就是實現落地，咱們必要把這些工具有用地导入到市场、导入到企業，讓它可延续成长。举行不竭的随访、答疑、跟踪。

以是全部是7個步调，以是Design Thinking的感化，咱們归纳综中醫治療腦鳴,合起来就是三個词。一個就因此报酬本，所有工具都是要從客户的需求動身。第二個因此终為始，所有的目標都是要為贸易驱動力去驱動。最後是咱們要不竭地創意深挖、不竭地迭代，超出客户的需求。