品牌識别(Brand Identity)的起源與發展历程

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品牌辨認（Brand Identity）的發源與成长進程
品牌辨認，作為企業塑造怪异形象、晋升市場竞争力的首要手腕，其汗青可追溯至远古時代。跟着商品經濟的渐渐成长，品牌逐步成為消费者選擇商品的關頭根据，而品牌辨認則成了企業塑造品牌形象、區分于竞争敌手的焦點要素。在現今市場竞争日趋剧烈的情况下，品牌辨認的設計與施行显得尤其首要。

在品牌化的早期阶段，品牌所有者致力于寻求差别化，以區分于竞争敌手。為了實現這一方针，他們采纳各類计谋，如設計怪异的標識、举行告白鼓吹、注册牌号和专利等，從而出生了很多使人瞩目標品牌案例。這些初期的摸索和實践為品牌辨認（Brand Identity, BI）這一专業觀點的出生奠基了根本。品牌辨認不但总结了傳统品牌理念的焦點要素，更標记着品牌思惟成长進程中的一個首要里程碑。

品牌辨認的焦點在于明白答复“我是谁”這一根赋性問題，這也是品牌營销勾當的出發點。其方针可以归纳综合為“與眾分歧，脱颖而出”，即經由過程怪异的品牌形象在市場中盘踞一席之地。在這一進程中，品牌標識的設計显得尤其首要，它不但代表了品牌的形象，更是品牌與消费者創建接洽的關頭纽带。跟着品牌化需求的不竭增加，专業從事品牌設計、告白和咨询的公司應運而生，為品牌所有者供给全方位的辦事。這些公司中，很多如朗涛公司（Landor）等全世界知名品牌，因在設計品牌標識和名称方面的出色表示而享誉全世界。品牌設計也是以成為設計范畴中极具贸易价值的新兴分支。
朗涛公司（Landor）的開創人Walter Landor
朗涛公司（Landor）以其出色的品牌設計能力脱颖而出。公司的開創人Walter Landor，作為品牌設計范畴的前驱，為品牌辨認的成长進献了首要气力。他的設計理念深入影响了浩繁全世界知名品牌的出生和成长，使得品牌設計成為贸易范畴中不成或缺的一环。
在品牌化的海潮中，朗涛公司（Landor）以其超卓的品牌設計能力標新立异。其開創人Walter Landor，作為品牌設計范畴的先行者，為品牌辨認的成长進献了深远的影响。他的設計理念不但鞭策了浩繁全世界知名品牌的出生，更使品牌設計成為贸易范畴中美容化妝品,不成或缺的一环。
跟着品牌辨認理念的普及，另外一個首要觀點染眉筆推薦,——公司辨認（CIS）也逐步显現。戈登·利平科特（Gordon Lippincott）在1958年提出了“公司辨認”（Corporate Identity）的觀點，這一理念在日本和中國台灣等地激發了CIS體系的高潮。CIS模式凡是被刻画為一個三层金字塔，包括BI（举動辨認）、VI（視觉辨認）和MI（理念辨認）三個焦點要素。這類經由過程CIS强化公司在市場中的怪异七堵通馬桶,性（而非仅在主顾心中或體驗上的差别）的计谋，曾一度备受推重，特别在20世纪70年月的日本和80-90年月的中國，成為市場竞争的有力兵器。

品牌辨認不但是品牌學術钻研的出發點，更是其焦點內容。在卡普菲勒的《计谋品牌辦理》一书中，他立异地提出了品牌辨認棱柱（Brand Prism），從品牌個性、品牌形象、品牌文化、貓草種子,產物、消费者和瓜葛等六個方面临品牌举行周全辨認。而大衛·阿克則在20世纪90年月的品牌三部曲中，深刻探究了“焦點辨認”與“延长辨認”等關頭觀點。

跟着品牌思惟的演進，品牌辨認的职位地方和首要性在品牌理论中產生了显著變革。虽然品牌辨認仍然是學術界和業界的钻研热門，虽然诸如品牌名称和品牌原型等主題的钻研仍在延续深刻，但整體而言，品牌辨認在品牌理论中的@职%Zb5p4%位%Zb5p4%地%Zb5p4%方已逐%VQNgx%步@邊沿化。
這類趋向揭露了一個征象：品牌辨認，這一曾繁華一時的自我钻研范围，現在正逐步走向败落。與此同時，品牌理论和计谋的主导思惟已產生了變化，從存眷自我转向了存眷與外部的瓜葛。以凯勒為例，他已将品牌辨認的內容融入了“品牌元素”（Brand Elements）的范围中，這無疑表白品牌辨認作為单一觀點的首要性正在內湖清水溝,被淡化。