凤凰觀察 | 谢锐標:設計品牌為谁而設計?

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曩昔家具市場是属于公共品牌的，設計品牌被當做家具行業的另類，是奇葩，被看做是小眾的，為少数人辦事的。設計品牌做不大，彷佛成了行業的共鸣，那末設計品牌真的做不大吗？

甚麼是設計品牌？

讲甚麼是設計品牌以前，咱們先来看看設計品牌對峙面的公共品牌的特色和成长進程。

公共品牌注意產物的出產环节，逢迎市場的需求，也就是一方面夸大便于量產，一方面临市場風行趋向敏感，按照市場热門随時更新產物。

在2010年前，家具行業的主旋律是公共品牌，大師比拼的是市場的反响速率，另有酒量、胆子。

在2010年後，有產物就可以贩賣出去的賣方市場竣事了，取而代之的是買方市場。短短几年時候里，家具賣場的面积成倍、乃養髮產品，至是十倍级的增加，加之家具電商的成长，消费者可以選擇的家具采辦渠道、采辦方法多了，而房地產快速成长的盈利期却曩昔了，以是公共品牌感觉到史無前例的压力。此中，同質化紧张，价值感低的板式制品家具起首在一二线都會的主流賣場大范围撤出。

2017年3月，廣东三大師具展，不谋而合地将核心放在“設計”上，設計品牌成了大師存眷的大明星。所谓的“設計品牌”，指的是有本身的相對于固定的產物气概，對峙設計研發產物的品牌。

公共品牌的衰败，設計品牌的突起

公共品牌最致命的危機，在于產物气概的不肯定性，市場風行甚麼，跟進甚麼，没有本身的气概定位，看似切近市場，現实是被市場拖着走。在终真個表示，就是產物气概趋同，一上市就是扎堆，同質化，對經销商，對主顾都没吸引力。這又造成下一個恶性轮回，下一個市場的热門必需跟進，否则留不住經销商，也留不住主顾。

公共品牌做的是公共市場，知足的是刚需，當公共的家具适用功效获得知足後，公共品牌就落空了竞争力。

相對付公共品牌，設計品牌做的是糊口的“有趣、好玩”，有本身的气概特色和怪异的品牌文化，可以或许给消费者身份認同感、個性化的標签，是有糊口的温度和質感的，是有故事的家居產物。如许的產物，買的不只是家具，仍是一件作品，有艺術性和糊口理念。

家具根基利用功效廣泛获得知足，技能成长带来的品格不乱，家具行業也在迎来“消费進级”。這個進级就是從“用”到“审美、恬静、有趣”的變化，绝不不测，設計品牌恰好合适這些市場需求。

設計品牌的审美抱负

設計品牌之以是一向被認為是另類和奇葩，是由于有的設計品牌過于注意艺術表達，离開市場現阶段的审美和現实需求。实在，家具就是拿来用的，若是家具設計不斟酌“現阶段”的户型，尺寸太大，家里放不下；若是家具設計不斟酌详细的問题，比方電視機由曩昔的大块头，到如今的小體积，仍是把電視柜做得傻大笨粗，挥霍空間；若是家具市場過量斟酌情势的，現金板,概况的工具，重装潢性轻忽現实利用功效，工具没法子收纳，椅子坐着不惬意，那末消费者怎样會接管呢？再若是，不斟酌“現阶段”的审美程度，家具上太多矫情的雕镂，又或简便到没情面味，這都不會被市場接管的。以是，家具設計師，必需是“糊口家”，基于糊口的理解来設計產物，接管到公共的糊口实際，又對将来有信念，指导大師向着更優雅，更有品格的糊口方法進步。
除腳臭產品,
設計品牌不被市場接管，不是消费者的错，是設計師的错，由于他没搞懂他是為谁而設計？為本身的炫技？為消费者糊口得更幸線上棋牌，福？

家具是為糊口辦事的，設計品牌也不破例，以是，設計品牌的审美抱负應當是雅俗共赏。在消费者端斟酌現实环境，在選材、布局、工艺上，同样如斯。

如许一来，設計品牌還會是不吃烟火食的艺術品吗？

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