跨界、联名,時尚IP玩出了哪些新创意?CBNData發布《2020全球時...

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2019年优衣库UT系列和KAWS联名推出的T恤，以“疯抢到上消息”的热销，将時尚IP带入了公家视线。本来小世人群的心头好得以出圈，本来公共品牌的時尚感得以晋升。

跟着互联網复活代起头主导市场风向，個性化、時尚化、定制化的消费需求不竭增加。愈来愈多的品牌正在借助時尚IP這一载体追求與消费者创建新的感情接洽。

8月10日，第一财經贸易数据中間（CBNData）结合尚交所公布了《2020全世界時尚IP白皮书》（如下简称《陈述》，點击浏览原文检察完备內容），依靠CBNData 消费大数据與舆情数据，阐發在曩昔的2019年中時尚IP赋能下的行業成长趋向，公布2020全世界時尚IP榜《FashionIP 100》。

从整体来看，2020年時尚行業延续稳步增加，连结3.0%-4.0%的增速，此中，亚太地域进献了重要的增加气力，中國在此中表示凸起。CBNData《陈述》显示：

1）跟着中國時尚消费延续增加，IP财產蓬勃成长，以品牌联名、IP授权等多种方法打开的线上時尚IP财產成长敏捷，消费人数和消费金额快速晋升。

2）跨行業联名是時尚IP互助的首要趋向，時尚IP联名在打扮、活动行業成长成熟，在箱包、美妆等時尚相干行業快速發展，并渐渐浸透到3C、家居、酒水、食物等行業，增速表示亮眼。

3）一二线都會高消费人群為時尚IP消费主力，占比超5成，90后和95后消费者占比更高。低都會级别中等消费人群潜力庞大。

衣饰行業：IP联名重塑全新“风行潮款”

比年来，跟着時尚IP不竭出现，延续风行，時尚IP的消费人数和消费金额快速晋升，此中联名款表示最為亮眼，消费增加最為敏捷。

作為時尚IP最集中的行業，時尚IP联名在衣饰和活动行業最為成熟，体如今產物数目至多，也最受消费者爱好。CBNData《陈述》显示，衣饰行業中，女性消费者是IP联名款的重要消费人群，特别90后和95后的消费者，占比靠近六成。

新世代消费者是時尚IP的拥趸。按照CBNData《陈述》，不管是T恤、卫衣、茄克仍是各种配饰，富有時尚感和設計感，能同時表现個性的联名单品最受消费者青睐。

比年来，國潮突起鞭策着中國文化與時尚的慎密连系。很多國际品牌如CLOTTEE和ANGEL CHEN纷繁熟悉到，带有中國符号的當地化設計说话能更好地抵达年青消费者心里。他们推出的带有中國元素的時尚IP联名設計获得中國市场的强烈反应。

优衣库凭仗IP联名，選擇气概光鲜的艺术家與品牌结合，将气概元素融入品牌設計，使得UT系列提升第一大品类，前后制造出KAWS联名款、ALEXANDER WANG联名款等激發抢购高潮的爆款產物。其他衣饰品牌如H&M、Superdry等也經由過程與時尚IP联名互助缔造了亮眼的贩卖事迹。

活动行業：男孩的鞋柜里永久少一双潮鞋

比拟衣饰行業，活动行業的時尚IP联名有更多的溢價。CBNData《陈述》显示，男性消费者在活动行業時尚IP联名相干消费中进献占比過半，同時，采辦商品均匀代價比女性超過跨過45%。

各种品牌联名的潮鞋拨动着消费者的心弦。時尚IP不但為鞋类单品注入了設計感與時尚感，也引领了新的消费潮水，按照CBNData《陈述》，NIKE、CONVERSE、AJ等活动品牌更受消费者青睐。

对付鞋类品牌而言，時尚IP联名不但能為品牌吸引分歧类型的消费者，還可以扭转品牌的呆板形象，通過期髦化的設計為品牌“减龄”。在扩展受众、贴比年轻消费者的同時，缔造一波又一波的贩卖古迹。

美妆行業：美與美的碰撞也必要時尚IP加持

作為與時尚近来的行業之一，美妆彷佛生成與時尚IP联名瓜葛默契。特别是作為美妆界時尚“晴雨表”的口红，更是IP联名最重要的品类。按照CBNData《陈述》，在美妆行業联名中，定见魁首类時尚IP阐扬了首要的感化，設計師联名款也遭到追捧。

跟着中國設計气力起头频仍呈现在四大時装周上，具备中國特點的時装品牌也起头成為國际化装品巨擘联名互助青睐的工具。

按照CBNData《陈述》，MAC联袂ANGELCHEN推出极具中國韵味的“胶囊系列”口红和蔼垫，大片由超模雎晓雯出镜演绎，上市以来，不但消费热度逐月爬升，還遭到了酷爱保藏的分歧群体消费者的偏心。

潮水是個圈，包包永久是圈里最時尚的那一個。究竟结果，“包治百病”历来不但仅是一個比方罢了。不管是托特包、小方包，仍是邮差包、饺子包，不論是陌头风仍是复旧风，都有人喜好。CBNData《陈述》显示，時尚IP消费者们更注意箱包的設計感，是以艺术家、設計師联名款更受偏心。

同時，箱包行業也是敢于冲破陌头文化與高档時装壁垒的先行者，以RIMOWA為例，2018年起經由過程與Supreme、Off-White、AMBUSH等潮水品牌互助大放异彩。2019年，RIMOWA又與Dior、Moncler等品牌强强联手推出互助系列，吸引无数新世代消费者為了“心头好”而一掷令媛。

當下二次元文化在Z世代群体中强势职位地方，年青人大部門社交瓜葛创建在虚拟收集上。由此，很多品牌起头成心识地将三次元的品牌元素“二次元化”，结合電竞行業来“深度破圈”，试圖經由過程世界觀的接洽與整合，创建與消费者之間的精力纽带。

另外一些案例加倍注意商品與二次元世界觀的整合。CBNData《陈述》显示，英雄同盟、任務呼唤两款大热電竞IP跨界联名带来强烈热闹會商，lv皮肤、任務呼唤鞋在氪金玩家圈內激發抢购高潮。

而美妆品牌M.A.C联袂王者光荣，连系遊戲脚色推出的一系列口红，乐成打入遊戲粉丝圈，同样成為電竞IP跨次元联名的經典案例，该款口红不但深受女性消费者爱好，還引得男生也纷繁剁手，演绎一呈现代版的左手“山河”右手“丽人”。

吴亦凡联名款Beasts by Dr.Dre耳機、IKEA×VirgilAbloh联名地毯、alexanderwangx 麦當劳联名黑金“菜篮子”、Virgil Abloh和依云联名彩虹水點瓶……传统意义上認為與時尚間隔较远的行業也纷繁經由過程联名的方法，吸引年青消费群体的存眷，為品牌重塑了调性，乃至连汽車也走起了時尚联名之路，可见通過期尚IP联名這一方法买通次元壁的思绪，将带给愈来愈多行業以全新的機遇。

時尚IP跨刷卡換現金,界联名不但仅是两個logo放在一块儿，对付其地點行業和消费者而言，它们都是由于時尚與設計的加持而怪异的存在。

衣饰和活动行業是今朝時尚IP联名產物数目至多，也最受消费者爱好的行業，而食操行業在時尚IP联名方面增速远高于其他行業。

从消费者浸透率来看，愈来愈多的人起头热中于采辦時尚IP联名產物，从而為行業带来新的增加點。将来，時尚IP联名及其暗地里代表的多元文化的交融将进一步帮忙品牌从“跨界”到“无界”，不竭缔造更多的品牌溢價與延展價值。

2020全世界時尚IP榜《Fashion IP 100》

榜单体例法子：

2020年，尚交所继2019年初次结合第一财經贸易数据中間（CBNData）公布全世界時尚IP榜《Fashion IP 100》以后，《2020 Fas娛樂城,hion IP 100》再度公布。這是全世界首個针对時尚IP类评比的榜单，从消费影响力、搜刮引 擎热度、社交媒体人气三個维度提取大数据（统计時候：2019年1月至12月）计较天生尚交所指数（噴霧式增髮,FX INDEX），对全世界范畴內跨越400個時尚IP举行量化评估，评比出2019年度在中國市场综合表示最為超卓的100個時尚IP。尚交所指数（FX INDEX）基于baidu搜刮指数、微博平台會商热度及阿里平台8.24亿活泼用户的消费数据，将時尚IP在互联網搜刮、社交舆情和消费市场等分歧范畴的表示纳入权衡系统。