LOEWE条纹套装争议中下架 品牌設計的“内涵”風险

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北京商报讯（记者 王晓然 练習记者 陈媚）日前，LVMH旗下当红品牌LOEWE由于一套条纹圖案的上衣加裤子套装激發争议，被網友指過分雷同“囚服”。這套設計仍是致敬英國陶艺艺術家的出格胶囊系列，一件上衣售价高达950美元（约6700元人民币）。随即LOEWE将產物下架，并作出报歉。

現实上打扮品牌的設計時時時會碰到“内在”寄意的危害，有的被指决心為之，有的则属于對部門文化汗青不领會的忽略而至。業内专家暗示，若是持续呈現“内在”雷同文化布景的事務，不管是不是成心，都對品牌的口碑發生负面影响，而且可能落空部門市場消费群體的信赖。

究竟上，豪侈品品牌犯雷同“文化知识”、触碰政治高压線等毛病，其实不少见。在中國市場上影响最大、性子最卑劣的莫過于客岁的“杜嘉班纳”事務。

2018年11月，意大利豪侈品品牌杜嘉班纳公布一则嫌种族和性别轻視的鼓吹視频《起筷用饭》。中國民網友在ins和杜嘉班纳開創人沟通，其開創人不為所動，并公布了一系列轻視中國的谈吐。

随后，原定上海的D&G品牌解困飲料,大秀被中國明星结合抵制，中國公众也纷繁颁發抵制D&G宣言，中國头部電商平台京东、天猫、苏宁、唯品會、網易考拉、洋船埠及小红书等几近全手下架D&G相干產物。

按照杜嘉班纳最新公布的2018财年陈述，从2018年4月初直到2019年3月尾，杜嘉班纳亚太區的占比畴前一年的25%下滑到22%。再比拟杜嘉班纳2017财年亚太區的3.29亿欧元，2018财年的3.04亿欧元，可看出事迹同比下滑7.7%。同時，财报中對付中國市場的事迹并未稀有据陈述。

除杜嘉班纳，本年以来翻車的豪侈品大牌另有范思哲、纪梵希、轻奢品牌蔻驰等。2019年8月10日，網友爆料八大红血之一的意大利豪侈品牌范思哲設計了一款印有都會和响应國度的白色短袖，别离将中國香港和澳門列為國度，激發中國公众愤怒抵制。

2019年8月12日，美國轻奢品牌蔻驰被曝在一款與迪士尼结合款的T恤后背印有多個都會和國度名称，将香港和澳門则自力為一個版块，并将其與中國、美國等國度名称并列。

就在统一時代，有網友爆出國际豪侈品牌纪梵希的品牌T恤将香港和台灣列為國度。一系列“粗心大意”事務后，上述多個品牌面對的是中國網友的责怪和中國艺人的團體解约。

“生薑生髮水，更况且，對付一個世界级品牌而言，领會且幸運飛艇,尊敬分歧國度的汗青、文化、政治等，应是大牌必修课。”他坦言，任何带有文化优胜感的狂妄式营销都是慢性自尽，终有一天會“翻車”。

不外也有業内助士暗示，除產生原则性问题应当获得批判的，豪侈品品牌不乏“躺枪”群體。“ 从主观层面而言，不是所有設計師都是成心的，有的是在于文化差别者疏忽是了小众群體、特定群體的感觉。”她总结，以是评判事務性子前，還应详细案例详细阐發。

不外，就這次罗意威“囚伏侍件”而言，杨正華直言：“条纹单品以套装呈現很轻易酿成病号服或是囚服，這是很早以前的時尚记载片就有提到的，身為大牌竟然能不谨严”。